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常州大学怀德学院 形象片沟通方案 表点品牌2015/4/25  目录 12 项目概述 创意分析 3 脚本概要  项目 概述 基本信息 项目名称:常州大学怀德学院形象片 时长:8-12分钟 项目内容:介绍学校的教学资源、区位优势、历史、人文、办 学特色、发展规划、教学成果等方面内容 播放渠道:自媒体(学校电视、电子屏、网站 网络(招生网站、教育网站、本地门户网站) 电视台  项目 概述 传播对象 考察者:当地政府部门领导、各级教育部 ①23 门领导和教育界专家、同 来访者:辖区内适龄高中生家长、在校生 家长、教育相关团体或个人。 观摩者:开学典礼、全校师生、潜在就读 群体、大众媒体受众。  创意 分析 【目标】 彰显校区崭新形象 回顾学院发展历程 展示学院教学风貌 塑造良好社会形象 【风格】 新形象,新创意,新风格 画面清新秀美,旋律悠扬流畅 语言优美精炼,解说饱满激情 字幕突出成就,平实反映真实  创意 分析 怀德学院成立于2002年,2014年迁至靖江,环境、配套、教学设施 等都是新的开始 基于此,脚本以“新”为线索,将学校喻为艘即将扬帆远航的船 全片分为5个篇章 新起点——介绍学院的历史、人文 新风貌—介绍学院的区位、地理、风景、教学设施。 新建设——介绍学院的师资力量、教学理念、教学成果。 新水手—介绍学院的学生面貌 新航向——介绍学院的未来规划  脚本 概要 新起点 画面:1表现吴文化的视频素材 2朝阳缓缓升起 3怀德学院LOGO的动态特效 解说词:2000多年前,美丽富饶的长江三角洲,孕 育了璀璨的吴文化。今天,在这个历史悠久的文化腹 地,一颗闪亮的明珠正在缓缓升起。 常州大学怀德学院,一个梦想起航的地方。  脚本 概要 13500多年前 我动录 梦想在此起航 制作创意片头  脚本 新风貌 概要 画面:1校区全景,航拍。 2学校正门的人流,延时摄影。 3从校门口进入学校,摇臂。 4.主体建筑群和标志性建筑 5学生出入图书馆、学生在操场活动 解说词:常州大学怀德学院创办于2002年,是经教育部批准的独立学院 学校交通便捷,环境优美,学风淳朴,是一所花园式学校,占地758亩,新建教学 楼、实验楼、图书馆、大礼堂、大学生活动中心、体育馆、游泳馆以及标准田径场 等主要设施,食堂、学生宿舍(全部4人间)以及教师公寓全部配套到位并安装空调 主要教学仪器设备、图书资料均与国际接轨。 学院办学实力雄厚,形成了以“责任”为特征的主流校园文化,为广大青年学子健 康成长提供了深厚的人文底蕴和良好的育人氛围。立足江苏,人才培养主要面向长 三角经济发达地区。坚持服务育人的理念,以教育质量为核心,以通识教育和专业 教育为主线,坚持本科学历教育和综合实践能力培养相结合,培养素质高、竞争能 力强的应用型高级专门人才 2014年5月,怀德学院迁至靖江办学。从此,美丽的长江岸边又多了一道亮丽的风 景线