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寻找蓝海 营销策划创意与文案 学习目标 能力点 、能有营销策划创意的思维能力 2、能有营销策划创意的开发能力 3、能有营销策划文案的撰写能力。 知识点 、理解营销策划创意的特征与表现形式 、掌握营销策划创意的步骤与技法 3、掌握撰宰营销策划文案的内睿和技巧 感悟策划 Beijing2008:同一个世界,同一个梦想 2008年8月8日晚8时,历史将永远铭记这一时刻 灿烂的焰火给古老的北京城带来了火树银花的不夜天,第 29届奥林匹克运动会开幕式在国家体育场隆重举行。全球 超过40亿人通过电视和网络目睹了人类这一伟大的时刻, 分享了奥林匹克的荣耀与梦想 1、最经典的创意:29个焰火大脚印幻化为“奥运五环” 焰火营造的29个空中大脚 印之创意可谓前无古人,它将 整个北京城变成了一个大舞台 29个大脚印极富空间想像力, 步步地迈向开幕式主会场 鸟巢,这不得不让人佩服策 浏设计师的广阔视野。 2、最独特的创意:缶阵倒计时震惊全世界 缶阵不仅声震憾世界,而 且其变幻出的倒计时图案与文 字不得不让人惊叹。告别是最 后十秒钟的倒计时变幻,上方 是汉字,下方是阿拉伯数字 将中西方数字同时呈现,加上 全场齐声的倒计时喊声,9、8 7、6、5、4、3、2、1字样,的 确让全世界震憾 3、最文化的创意:惊世画卷凸显中国古老文化 在运动场中央展开一幅巨幅 画卷本来就是一个绝无仅有的最 大的创意,除了两边多媒体天衣 无缝的配合,中间画面的制作过 程堪称一个字:绝!用充满中国 特色的方式,向全世界观众介绍 四大发明、飞天、丝绸之路、音 乐、汉字、书法等中国灿烂的古 代文化。 4、必威体育精装版颖的创意:艺术手法放飞“和平鸽” 由100位身着素装的少女 在放飞和平鸽的音乐声中,和 着歌曲的节奏,交叉着双臂 挥动双手,像鸽子一样舞动着 翅膀 1万多名现场的运动员、 体育场内9万多名现场观众, 每一个人,都发自内心地举起 手,放飞自己心中的和平鸽 这是奥林匹克历史上最简单、 最独特、参与人数最多的一次 放飞和平鸽。 5、最得意的创意:“我们一起走”贯穿始终 最初的画卷上由演员用形体 绘出的水墨画、来自五大洲的孩 子们在现场绘出的儿童画,到运 动员入场式时,来自全球各地的 运动员在1小时40分左右的入场式 中,先后走过铺在体育场内的这 幅“画”,用五颜六色的脚印绘 成了色彩斑斓的画卷,与之前的 墨画、儿童画构成全新的一幅 动人画卷 6、最喜欢的创意:绝世太极演绎自然 太极拳表演不仅表现出了 刚柔相济的效果,其不断快速 变幻的阵形与几位单独表演者 表演时的光影衬托,都全新演 绎了中国太极“天人合一”的 意境,表现了中国古代哲学中 关于人与自然关系的思想,体 现了传统与未来的交融,表现 了人与自然和谐相处。 7、最有效的创意:同一个地球演绎梦想 同一个地球的创意不仅在 星球表面的电视屏幕及其变幻的 不同地球景象,还在于其上不断 奔跑的人,不仅表现也我们对生 存的星球的热爱与编织的梦想, 也可以看出其表演的难度。而后, 在星球的上方形成了一个小舞台