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波司登抗州大厦店輪开业莹销推广方案
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营销背景:
2018年波司登大事件
全方位品牌形象升级
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我们的思考
因此
作为落实品牌形象升级的重点终端
杭大门店开业
不应该仅仅是一次流量狂欢事件
除了流量,还应该为品牌带来更多
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营销目的:
以杭大入驻事件作为契机,打造兼具传播广度与影响深度的品牌升级战役
战略拔高
流造势
深化杭大事件战路意义
升级放可登品牌行业和市属大化杭大入驻事件声量
场影响力
打响品牌升级第一战
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开业冰屋
波司登杭大盛夏开业
打造南方冰雪大世界,引领全民极寒避暑
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360°整合传播规划
核心内容
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开业活动
公关事件
专业类库体多维度沟通报道
行业类本地类棋体采杭大高层
公关体发稿,持续传記牌战珞升級
全面引品牌及事件声量
线下冰屋互动体验馆
线下剪彩仪式
线
出席剪裁仪式,并接受媒体专访及群访
杭大全面配合波司登品牌开級战珞合作,提供优质广告位资源
体验线下互动好礼
线上发布活动相关内客进行预热
贯穿线上线下的核心平台:线下互动冰屋介绍及线上活动报名H5
线XO机构预热线下活动及为5流》达人出线下活动传播波品牌信息》炒作线下与动
上媒休采访明星作曝光大事件/流H5》采访明星写爆声显/道活动现场》》为线下互动及店流
时尚达人直槿现场开业活动盛况
直红人参与互动体验
征焦GC职线下开业活动入场机会
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公关传播
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波司登入驻杭州CBD,全面打响品牌战略升级
开业活动
持续传播
行业媒体多维度沟通报道
行业类本地类媒体采访波司登及杭大高层公关媒体发蓿,持续传播品牌战略开级
全面引爆品牌及事件声量
电视台采访高层及援道活动现
本地库体对开业事件进行预热
新闻类库体传播品埤理
本地类媒体持绩泩持手件声量
业类库体采访亮层品辉战略升级
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