广告创意与策划 广告法中涉及广告创意的禁区 广告的禁区.pptx

广 告 策 划 的 禁 区; 课 程;如果你看过电影大师希区柯克的《西北偏北》，会对这句台词印象深刻。 这种不得已的夸张，随着2015年《广告法》的修改，动辄越过合法的界限而变成虚假广告，从而遭致市场监督管理部门的警告甚至处罚。;本次课程将向大家介绍广告法中关于广告设计的禁止性规定。;1.禁止发布虚假信息 广告中对于其所宣传商品的厂家、性能、质量等必备内容的真实性必须予以保障。在广告中一旦涉及数据、调查信息、统计资料等的运用，严禁虚假，必须标明来源及有效期限。其次，未取得专利的商品，严禁在广告内容中虚构专利号及专利证书，以此骗取消费者的信任。;2.禁止出现损害国家利益和公共利益的语言 严禁出现任何与国家称呼或者地理标志相关的品牌及广告宣传。其次，对于“国家级”、“最高级”字样的宣传用语，在广告法培训中也应对其违法性予以明示。任何商品在广告宣传中不得以“国家级”字样出现。;3.特殊广告的专门规定 药品以及保健品广告中，关于安全性、治愈率一类有关疗效的广告宣传用语严禁出现断言性的词汇，以避免对消费者形成误导。 酒类广告中不得有任何明示或者暗示酒后驾驶、喝酒有助于放松身心的宣传内容，以避免产生不良的价值导向。 房地产广告中不得有任何关于投资升值、误导宣传城市规划建设的内容，避免消费者陷入不当的炒房怪圈之中。;小结：通过上述例子我们了解了我国广告法中有关广告设计一般的禁止性规定，作为将要从事经营管理的体育职业人，了解这些基本的法律规范，对于合法、合理的规避法律风险是大有裨益的。