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WAFT
西山创大宅
上游养生属地
PIEDMONT
北辰·香麓
北辰·香麓项目开盘主题活动方案
序
我们创造什么样的活动,才能充分体现“北辰香麓”品牌价值与精神?
我们怎样创意活动,才能让我们的目标群体充分体验与感知?
我们所作的绝不是房产产品,而是天时地利人和的综合体
我们需要赋予品牌绝对的附加价值,并将之最大化
北展·音麓
目录
壹
项目解读
贰
目的及策略
叁
活动概述
肆
会场布置
WA FTPIE DMON
伍会务管理
陆费用预算
项目解读
对于北辰香麓的理解
φ项目的理念优势(感性方面,重在意境)
人文:中国知本养生生活圈,国际社区,品位生活
景观:曲径通幽,山水风情
项目的优势(理性方面)
一配套
一居住:变幻空间,优雅品质
关键词:北欧风格、养生、南偏东15°
我
北展·音麓
项目解读
对于活动的理解
活动主要承载两方面的内容
北辰香麓样板间开盘仪式
开盘仪式整体氛围隆重、有气势,突出北辰·香麓的特点
(即体现 Slogen:西山原创大宅上游养生属地)
奥迪车友会用户专场活动
突出北辰·香麓项目的各方面优势,同时需要兼顾奥迪车友会成员的兴趣
北展·音麓
项目解读
对于活动的理解
活动的认知
公司领导及嘉宾、北辰·香麓已订潜在客
传播对象
户、车友会会员及亲友
传播方式
开盘仪式+用户专场活动
传播内容
·北辰香麓楼盘信息
·优势体现(养生理念、地理及设计优势)
氛围营造
北辰·香麓楼盘信息
在流程和节点的设置上,要求顺畅自然,
记忆深刻
能够引起来宾的兴奋点
楼盘本身体现的就是一种生活方式,整
个活动要让来宾体验宾至如归的感觉
北展·音麓
项目解读
对于活动的理解
项目分析
品牌特质
目标群体
环境优美、格调高雅
高素质、高品位
养生之道、北欧风情
怀揣幽雅、闲适的生活梦想
地理/经济/文化/价值
追求精神生活的高端人群
目标受众
◇天时、地利、人和的完美融合。
◇给目标群体以最大的精神满足。
北展·音麓
贰
目的及策略
因此本次活动要达成以下目标
宣传北辰香麓品牌形象
强烈引起目标群体的关注
隆重推介北辰香麓。
将北辰香麓所独具的
地理优势、养生理念等充分地
d Target BD
激发目标受众潜藏β
购买欲望。
与目标受众进行感知、感触。
提升合作品牌知名度、美誉度
为楼盘全面销售铺垫
北展·音麓
贰
目的及策略
活动策略
基于以上分析,本次活动将围绕“采菊东篱下悠然见南山”这样一种闲逸生活质
感来进行
奥迪车主试乘试驾
感触山水风景与香麓
楼盘开盘仪式
样板间参观
感受北欧的简约
打造『城市中的静域』
时尚的空间
“北辰香麓”
养生生活/山居生活
公园里的悠然:菊
南山、茶香、书香等
北展·音麓
贰
目的及策略
策略实施手段
以生活为本,秉
鸟语花香,
承北欧建筑理念
放松身心绝佳胜地
观
闻
全面体验
香麓
感悟生活细节,
生活方式
高山仰止,景行
感悟精致生活真
品
鉴行止
谛
通过参与室内、室外各种活动,目标客户通过“观闻品鉴”的多感官
全面体验“香麓生活方式”,令来宾陶醉其中,久而忘归
北展·音麓
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