游戏植入的营销的案例分析.ppt

02 游戏植入营销  微信跳一跳 跳跳是个微信小程序 2017年12月28日,微信更新的661版本开放了小游 戏,微信启动页面还重点推荐了小游戏「跳一跳」。 小游戏满足了用户快节奏的娱乐需求。这主要是因为在 信息负载越来越大的今天,人们越来越青睐轻量级、碎 片化的游戏应用。 微信小游戏之所以能成功,是因为其庞大的用户规模所引发 的强社交关系传播(比如好友排名、群排行等设计),非常 容易出现爆荨 ·根据微信官方公布的数据,春节期间,小游戏同时在线人数 最高达2800万人小时  微信跳一跳 品牌方可以在“跳一跳中 定制自己专属的盒子,盒子 跳一商权益】 皮肤也可以发生变化;停留 L定品趴一跳”专屡品盒子 品牌有权定制自三的专黑盒子 跳到盒子上户支肤可以发兰变光 +20分可弹出特效。 停留+2公且出特效 2音效定制 当小人跳跃至品牌盒子上,人至模升上 可提出现品经符效 还会出现品牌特效;品牌方题活牌公天传 可授权节“跳一跳游戏 【售卖第璐】 L.售卖式:按照CP售卖 进行公关宣传等。 2刮价格:分成三档:5001天,10万2,20万5天;不诺法占  吃鸡″手游拍出千万广告 ·自《绝地求生》大热后,国内网易、 小米、腾讯等公司纷纷推出了自己的 吃鸡手游以抢占市场先机。 种广告植入是贴片广告,即在游戏 道具上植入大量的广告信息 另前人将高形买卡吗?老铁 式融入游戏,这种套路相对贴片广告 深 2017年,仅全球手游广告收入便达到 了惊人的398亿美元,同比增长接近 90%,游戏应用内广告已然形成了 个极为巨大的市场  告别广告硬式植入时代手游变现玩出新祥样 从bane到插屏,再到视频广告,可玩广告等,一代代手游广告变现模式的更新迭代,正在 逐渐减少对玩家体验的影。相比起 Banner广告占据屏幕一角影响玩家视觉,插屏广告时不 时弹出打断游戏体验过程,视频激劢广告则是把观看广告的选择权交到玩家手上,让玩家自 主选择是否要通过观看广告的玩家来获得提升、奖励或虚拟货币。 数据資料表明,横輻宀告的用户安装转化率约千分之-(平均每100广告展示能够吸引到1 次安装),插页广告转化率约千分之三,而激励性视频广告的转化率则达到了千分之八。这说 明了激励视频广告对比其他广告形式在互动转化上的碾压表现。  告别广告硬式植入时代手游变现玩出新花祥 激励视频广告具体到底要怎么操作呢? 首先,广告奖励要具有非常大的吸引力。在《疯狂动物园》 中,玩家可以通过看15s·广告来获得原本5小时之后才会出 现的新玨务,在通关之后看个广告能够获得双倍金币,观看 15s-30s的广告弥35局的游戏时间 其次,广告覆盖面要广。复活、双倍奖金、蹦过任务、更换 任务等环节贯穿了游戏的方方 些其实也正照顾到 了玩家多元素的“加速”需求,让玩家认为看广告是件很 插来GH广告示,视入口》强中下歌 最后,广告体验要好。《疯狂动物园》接入 Mobyista的原 生+视频广告聚合平台 Integral,采用无需缓冲的即番视频 技术来展示广告,所以当玩家点击广告无需跳转 App Store 可直接在应用内下载,下载后直接回到游戏。这避免了广告 可能对游戏造成的卡顿现象等不佳的用户体验。  告别广告硬式植入时代手游变现玩出新花 为了更持续地赚钱,游戏制作商们“发明”了 下就物抱糖 奖励式的广告,希望借此延长手机广告的营收 海滨消消乐一夏贝天 热潮。 Electronic Arts旗下的 FIFA Mobile游戏 最近推出了新广告策略,玩家观看和分享可口 可乐的视频广告,就可以免费获得虚拟角色和 其他道具。 此外,游戏制作商还会通过这种奖励式的“广 告”,推广自己的新产品。比如《开心消消乐》 的制作公司乐元素,最近在推广新游戏时,就 下载领奖 采取了奖励式的“广告”。为了促进新游戏的 下载率,在旧游戏中奖励道具和金币。  手游内置广告新思路—《猫咪后院》的隐藏式植入 《猫咪后院》这款产品在日本 AppStore 游戏类下载榜上的成绩就基本稳定在 TOP10之内 ·玩家点击系统”图标之后会弹出一个 3×4的系统界面(左一),我们可以看 到系统界面右上角有只嘴里阿着什么国区圈盛目 的星人点击这个星人的话系统会凹回團 神出个对话第要看下(猫的圖回区圖自 名字)叼回来的宣传单(广告)吗? 08尼 图中)。只有当用户在这个界面下选 g国 y口一下否 择是”的时候,深藏在游戏中的广告 才会真正显示出来  手游内置广告新思路——《猫咪后院》的隐藏式植入 叼着宣传单的猫并不是必定出现的。根据实际则试,用户点开系