广告策划与文案 人的假设与本能 人的假设.pptx

空白演示 Speaker name and title here 广告策划与文案 人的假设 1.经济学的基本假设 理性人假设（追求以身利益最大化） 稀缺性假设（资源总是有限的） 非餍足性假设（人类总是贪得无厌的） ——《微观经济学原理》（【美】曼昆著） 2.经济人假设 多数人天生是懒惰的，他们尽可能逃避工作； 多数人都没有雄心大志，不愿负责任，而心甘情愿受别人指使； 多数人的个人目标都是与组织的目标相矛盾的，必须用强制、惩罚的办法，才能迫使他们为达到组织目的而工作； 多数人干工作都是为了满足基本的生理需要和安全需要，因此，只有金钱和地位才能鼓励他们努力工作； 人大致可以分为两类，多数人都是符合于上述设想的人，另一类是能够自己鼓励自己，能克制感情冲动的人，这些人应负起管理的责任 3.自我实现人假设 一般人本性不是厌恶工作，如果给予适当机会，人们喜欢工作，并渴望发挥其才能； 多数人愿意对工作负责，寻求发挥能力的机会； 能力的限制和惩罚不是使人去为组织目标而努力的唯一办法； 激励在需要的各个层次上都起作用； 想象力和创造力是人类广泛具有的。 4.社会人假设 在社会上活动的员工不是各自孤立存在的，而是作为某一个群体的一员有所归属的“社会人”，是社会存在。