Derain珠宝品牌营销案例.pdf

Derain珠宝品牌营销案例 【澜骏国际】出品 案例简介 DERAIN JEWELLRY，起源于欧洲的尊贵品牌，始终以悉心精选的钻石、细致完美的切工和独具风格的设计为王宫贵 族、名流权贵所拥戴。二战后，DERAIN建立了品牌专业的从钻饰的切割、批发，到产品的设计、加工和销售的经营 体系，并将业务拓展到了世界各地，逐步奠定了品牌在钻石行业的强者地位。 面临挑战 DERAIN JEWELLRY，在中国锁定的目标消费群体是城市新兴的中产阶层，他们对精致、完美的生活有着强烈的憧憬 与渴求，如何在画面风格上表达出中产阶层向往，是澜骏此次需仔细考量的问题。 解决方案 DERAIN JEWELLRY，是优雅品味和高·尚生活方式的缔造者。在DERAIN项目制作前期，澜骏专案组在创意督导彭子 俊先生的带领下，与DERAIN方负责人员对品牌的价值观和风格调性等进行了细致的沟通，充分把握住了品牌的诉求 要点。在后期设计中，澜骏设计师根据前期洽谈内容，将产品的风格与品牌诉求点相融合，在作品重传递出品牌的 优雅品味和倡导的高·尚生活方式，让向往精致、完美生活的人们恋上在DERAIN的陪伴中实现梦想的生活状态。