沉默螺旋演示汇编.ppt

沉默的螺旋 理论背景 在20世纪40年代的传播效果研究中,“传播流”、 有限效果论”指出了在大众传播的过程中,大众传播 媒介发出的信息会经过各种环节流向传播对象,在这样 的过程中大众传播最终所要达到的效果十分有限,表明 了大众传播影响的无力性和效果的有限性。 但是从60年代开始,人们开始对这种观点进行批评 在70年代后,在对“有限效果论”进行批评和反思的基 础上,传播学效果研究领域岀现了一些新的理论模式 “沉默的螺旋”理论就是这些众多新的理论模式中 的一个 传统的政治学和舆论学认为:舆论是一种“社会合意” 它的产生是一个”出现问题→社会讨论→合意达成“的理性 过程 从社会心理学上来看,舆论是一种社会控制的机制,对 个人和群体有着强大的约束力。而沉默的螺旋理论正是从社 会心理学的角度对舆论与大众传播的关系进行研究的 沉默的螺旋最早发现源于1965年德国大选 在大选结束后,阿伦斯巴赫舆论研究所所长诺 依曼对大选期间追踪调查的全部数据进行了分析后 发现:许多人正是对“周围意见环境的认知”所带 来的压力,才最终改变了投票对象的 随后又在对“意见气候”和“多数意见”对个 人的压力进进行研究之后,提出了她的“沉默的螺 旋”理论 1973年,诺依曼发表了《重归大众传媒的强力观》 文,宣称大众传播在影响大众意见方面仍能产生强大 的效果。 1974年诺依曼在《传播学刊》上发表的一篇论文 正式提岀了“沉默的螺旋”的概念。 1980年以德文出版的《沉默的螺旋:舆论一我们的 社会皮肤》一书,对这个理论进行了全面的概括。 理论内涵 沉默的螺旋概念基本描述:人们对于一个事物的看 法会受到社会上其他人就此意见和观点的影响,如果看 到自己处于“多数”或者“优势”的意见时,就会积极 大胆地表明自己的观点;而发觉自己属于“少数”或 “劣势”的意见时,就会保持沉默,甚至主动附和多数 人的意见。 沉默一方愈沉默就会造成另一方意见的愈加强势 如此循环往复,便形成一方的声音越来越强大,另 越来越沉默下去的螺旋发展过程 图解 单 位 大众传媒提示的优势意见 对劣势意见的人际支持 转向沉默或附和的人数 默的螺旋”有三个关键概念:害怕孤立、意见环境 准感官统计。 “害怕孤立” 从心理学看来,引发人类社会行为的最强烈的动力之 就是“不被孤立”,个人会因为害怕孤立而改变自己的行动; “意见环境” 自己所处的环境中的意见分布状况,包括现有意见和未 来可能出现的意见; 准感官统计” 每个人都具有“准感官统计”的能力,这种能力能够判 断“意见气候”的状况,判断什么样的行为和观点被他们所 处的环境认同或不被认同,什么样的意见和行为正在得以强 化或弱化 个新的事物(新的观点或新的看法) 赞同的人 不赞同的人 会对意见环境 进行准感官统计 处于意见的多数 处于意见的少数 [怕被孤 发表自己的观点 保持沉默 赞同的观点 不赞同的观点 会日益强势 会愈来愈弱 沉默的螺旋”理论的三个构成部分: ·个人意见的表明是一种社会心理过程 意见的表明和“沉默”的扩散是一个螺旋式的社会传播过程 大众传播通过制造“意见环境”来影响和制约舆论