公共关系理论与实务 公共关系理论传播 7 公共关系理论传播.pptx

公共关系实务——公共关系的手段目录12 公共关系传播的模式传播与公共关系传播CONTENTS1传播与公共关系传播情景案例奔跑吧，“兄弟”成功营销策略 奔跑吧，“兄弟”是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目Running Man推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩版Running Man制作团队SBS联合制作，双方采取混编团队的方法进行，最终呈现的效果，既有Running Man中的特色游戏，也有中国版区别于原版的独特之处。 节目一方面更多地融入了当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化;另一方面把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前社会热点和典情走向考虑，设计有悬念.趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。 另外，注重健康理念的传播，提升节目 “正能量”。“娱乐”与“健康”是“奔跑吧，兄弟”的两个关键词。在节目中，导演组有意识地强化了明星和普通人通力合作，永不言弃的拼搏精神。 节目自播出以来，受到观众的热捧，2015 年1月9日晚，浙江卫视“奔跑吧，兄弟”获得了4.206%的收视率，继连续两周收视“破三”后再攀新高。传播 传播是指个人、组织、社会之间信息的双向传递、接受、共享和沟通的过程。传播与公共关系传播1公共关系传播 从公共关系的角度来讲，公共关系传播是指社会组织借助一定的载体和途径，将信息有计划地与公众进行交流和沟通的活动。 公共关系传播是传播的重要组成部分，与一般的传播相比，公共关系传播特点鲜明，有以下几点表现： 传播与公共关系传播1 （1）公共关系传播大多侧重于信息沟通的非宣传性传播。 （2）公共关系传播更注重双向沟通原则。 （3）公共关系传播更加注重情感传播。 2公共关系传播的模式传播什么？（sayswhat）什么渠道？Whichchsnnel谁传播？（who）对谁说？（whom）产生了什么效果?(with what effects）一.公共关系的传播过程 1948年，拉斯韦尔发表《社会传播的结构与功能》一文，把传播的过程概括为“5W说”。 公共关系传播模式2“5W说”简图二.公共关系的传播要素。 公共关系传播的各种要素共同构成了公共关系的整个过程，也就构成了公共关系传播的基本模式。 公共关系传播模式2传播的要素： （1）信源。（6）译码。 （2）编码。 （7）干扰。 （3）符号。 （8）反馈。 （4）载体。 （9）环境。 （5）信宿。公共关系传播模式2THANKS谢谢观看