泉州旅游形象的策划书精选.ppt

泉州旅游形象策划书 小组成员:黄煌,黄锋,林书翰,方远航 ● 泉州旅游形象策划书 泉州是中国的一个滨海城市,地处福建省东南 部,与台湾隔海相望,是著名侨乡、台湾同胞主要祖 籍地,这里自然条件优越,滨海旅游资源丰富,素有 海滨邹鲁”之称。泉州还是我国首批公布的24个历 史文化名城之一,拥有众多的宗教名胜古迹和文物, 享有“宗教胜地”、“世界宗教博物馆”之美誉。泉 州应当发挥主体旅游资源的优势,以宗教旅游和滨 旅游为核心,形成集自然景观、宗教 商贸休闲 为一体的旅游城市。 泉州旅游业的SW0T分析 1、优势( Strengths) κ(1)宗教旅游资源独具特色且可开放性强。泉州有“泉南佛国”、“闽南蓬 莱”之名,在这里各种宗教文化和睦共处,包容了世界上各种不同的宗教, 这些宗教在泉州杂处一地,但又各自发展,和平相处,这种现象在世界范 围上来说都是少见的,作为伊斯兰教传入中国最早的地方之一,泉州清净 寺是世界上最古老的寺庙之一,同时泉州完整地保留了众多的古代宫观寺 庙等建筑和大量与宗教有关的墓、碑、石刻、经书、典籍等,可谓是多种 宗教资源精品荟萃之地。泉州的宗教旅游资源在空间格局上呈现国以市区 为中心向近郊环状辐射的分布格局,有较高的空间集聚度。这种宗教 资源的高度集聚有利于宗教旅游的开发,也不了 境氛围的营 κ(2)拥有丰富的滨海文化和休闲旅游资源。泉州拥有高品质、 模的汽滨 沙滩资源,海域总面积达到7864平方公里,海岸线长达44公里 其中沙质海岸线为60公里,14个沙滩的海岸线超过1公里 存在有许多具有旅游发展潜质的海滨沙滩。泉州曾是东 第一大港,早在唐朝就是中国四大外贸港口之一,宋元两代进入 全盛时期,成为海上丝绸之路起点,现保留的属于或与海上丝绸之路 历史文化相关的国家级重点文物保护单位有14处,省、市(县)级文物 保护单位多达200多处,数量之多在古代四大外贸港口中首屈一指 2、劣势( Weaknesses) (1)宗教旅游客源虽然稳定但是不多,市场面狭小。泉州宗教旅游以港 澳、台同胞和侨胞的宗教朝圣、寻根探亲、商务考察、观光娱乐为主 缺乏对其他地区、其他类型游客的吸引力,造成国际旅游市场偏窄、客 源单一,国内旅游市场发展缓慢、缺乏对国内非信教群众的吸引 (2)滨海旅游和宗教旅游开发力度不够,缺乏泉州特色。资源开发和产 品开发的市场化程度不高,海洋旅游内容单一,滨海旅游仍然停留在初 级阶段,开发规模小、档次低,缺乏能带动滨海旅游整体发展的具有轰 动效应的大型旅游项目,很多具有天然优势的滨海旅游 未开发成 旅游景区。宗教旅游资源的开发过于片面,对开元寺、老君岩清净 等老景区缺乏再生性开发,旅游产品面孔 缺少变化和新的 力,各旅游景区之间缺乏联系,没有形成统一的旅游品 客到良州 后往往是走马观花,兴味索然,无法形成对泉州的整体感受 3)缺乏宣传力度。泉州的竞争力不强,很大程度上 是因为宣传力度不够,泉州在一般人眼中只是经济比较发达的 城市,来泉州旅游的很多游客只知道老君岩、东西塔,对泉州的 滨海和宗教旅游资源知之甚少,旅游形象的不明确,这对泉州 游的发展起了极大的阻碍作用。 机遇( Opportunities (1)政府重视旅游业发展。21世纪旅游业作为世界最大产业之 保持着高速发展势头。近年泉州的旅游业得到了较大发展. 特别是进入90年代后,旅游业的发展更是一直位居福建省前茅 接待境外旅游者人数连续十年居福建省首位,并进入全国十大旅 游热点城市行列。 2)整体经济比较发达。泉州处于比较发达的经济地区,整体经 济较为发达,其经济总量在福建省各市中保持首位,在全国212 个地级市中位居前三名。2007年,全市实现生产总值GDP 28816亿元,按可比价格计算,比上年增长16%,经济总量继 保持全省第一。按常住人口计算,当年小 总值为29, 664元,比上年增长15% (3)在吸引台湾游客方面具有天然的优势。随着海 峡两岸的交流、沟通,大量的台湾游客涌入内地, 湾客源出现了迅速增长的势头。其中,宗教旅游尤其有 相当大的比例。最大限度地开拓台湾的客源市场,对于 泉州旅游业的发展具有重大意义 4、威胁( Threats) (1)区域竞争激烈。目前,旅游业的区域竞争变得越来越激 烈,从国内来看,珠海、深圳、北海、三亚、厦门、福州等热 带、亚热带滨海旅游城市,青岛、烟台、大连、秦皇岛等温带 滨海旅游城市,以及一些国家级旅游度假区竞争激烈,而从周 边国家来看,新加坡、马来西亚、泰国具有良好的滨海旅游资 源,且旅游开发程度普遍较高,是极具威胁的竞争因素 (2)旅游开发带来的负效应。宗教为旅游带来了可观的经济效 益,但在部分地区,对于如何处理好旅游与宗教 不少问题,如泉州部分景区没有做好管理保护工作,文化 遭游客践踏破坏,或者景