乐贝儿早教专业平台品牌传播策略.pdfVIP

LOVELYLOVELY BABYBABY LOVELYLOVELY BABYBABY 乐贝儿 早教专业平台 品牌传播策 略 棋盘格文化传播 内容提要 • 品牌写真 • 品牌概况 • 市场目标 • 竞争机会 • 广告扮演的角色 • 客群与渠道分析 • 渠道切入手段示例 品牌写真 儿童不是成人和教师进行灌注的容器； 不是可以任意塑造的蜡或泥； 不是可以任意刻画的木块； 也不是父母和教师培植的花木或饲养的动物，而是一个具有生命力的、能动的、发 展着的活生生的人。 针对学龄前儿童的教育，意义重大，关系到儿童的生命自然成长和完善。 乐贝儿相信：“学龄前教育不仅仅是为上学作准备，而是为将来的人生作准备。” 提炼出slogan： 品牌概况 乐贝儿 早教专业平台是针对0-6岁的学龄前儿童提供体验式综合课程的服务机构。 乐贝儿以基于蒙特梭利教育体系的FRE理念为指导，强调自由（Free）、尊重（ Respect）、体验（Experience）三大原则，充分引导孩子在心理胚胎期和个性形 成期的主观能动体验，为日后孩子在成长中达到人格、心理、智力、精神的完善做 必不可少的良性铺垫。 乐贝儿 早教专业平台 品牌由范林林女士和向标先生于2012年创立，面向中高端家 庭人群。机构内设戏水区、沙滩区、手影室、阅读室等多个功能模块，结合声、光 、电等多种展示媒介与前沿技术，营造出一个充满趣味性的体验平台。 其中： X万册的儿童读物数量为市内第一； 重金打造的空气加热池为孩子提供了绿色舒适的游泳体验场地； 场所内用到的所有积木玩具都是由负责人到山林选取原木，自行设计图纸，专人手工打磨制成。 市场目标 短期目标： 长期目标： 竞争机会 提出的疑问 ◆ 从乐贝儿的理念和硬件条件来看，在市内同等规模的机构中占优； ◆ 品牌创办人富有激情，全身心投入，能给客户带来正面的心理作用； ◆ 机构创立时间短，和其他成立多年的品牌相比在规模和经验上有差距； ◆ 先进的理念需要逐步让更多的家长接受，也需要一个系统的体验课程体系来 保障客源的粘着性；作为自主品牌，课程体系的架设更需花心思进行包装。 如何与其他同行业机构相比凸显差异性和优越性？ 如何尽快让乐贝儿的品牌被广大人群知晓？ 如何尽快让运营和推广走上正轨？ 广告扮演的角色 师资建设 运营模式 硬件环境 乐贝儿品牌的 课程体系 成形与推广 媒介推广 客群与渠道分析 4. 品牌网站建设 1. 顾客人群最常 电子杂志 出没的场所？ 线下推广 视频短片上传优酷 线上推广 SEM有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销 A D 线下推广 5. 互动营销