beats耳机品牌分析-品牌管理-营销分析_完整.pdf

目 录 1 品牌简介 2 营销策略 3 竞争者分析 4 发展现状 品牌简介 Beats By Dr. Dre Beats By Dr. Dre Beats By Dr. Dre是一家美国声乐设备品牌，主要产 品有耳机和 声器，由饶舌歌手Dr. Dre及环球唱 片下属的Interscope唱片公司董事长Jimmy Iovine联 合创建于2008年，独家授权由魔声 （Monster Cable ）制造和销售。2012年两公司宣布停止合作。作为营 销策略的一部分，其耳机经常出现在电影、MV和其他 媒体。 • Dr. Dre 照片。 • Dr. Dre 照片。 • 几款Beasts耳机展示。 与魔声 （Monster）耳机关 一段恩怨纠葛的历史 Monster 早年人称 “怪兽”，是一个应用广泛，普及性强，性 能可靠的大型民用及专业线 品牌耳机，魔声是全球 领先的高品质耳机制造商，为家庭娱乐、音频、家庭 影院、手机、电脑和游戏提供高级连接性解决方案， 同时也是iPod，iPhone和iPad配件和专业音频领域的 杰出创新者。 Monster 魔声公司由总裁李美圣 （Noel Lee）于1979年前创立 ，致力于 “打造更完美的音乐声效”的产品。在魔声 线 品牌的引领下，公司在高级音频、视频和数据连 接性解决方案领域中引领潮流，在创新方面始终保持 领先，申请了350多项美国及世界专利，还有100项正 在研发过程中，并且在全球120多个国家销售了6000 多件产品。许多产品均以物美价廉、工艺出色、性能 稳定而广受欢迎。 • Monster耳机的LOGO。 Monster • 2008年发布Beats by Dr. Dre头戴式耳机，由魔声联手 Dr. Dre和Interscope Geffen AM主席Jimmy Iovine联手 共同研发，由魔声公司设计生产。 • 2009年联合Beats公司发布Heartbeats byLady Gaga耳 机。 • 2010年联合Beats公司发布Diddybeats及Butterfly by Vivienne Tam。 • 2011年联合Beats公司发布Beats Pro、iBeats及 “姚明- 魔声”iSport系列。 • 2012年8月14日由于经济纠纷问题同Beats公司终止合作 关系，并停止出售所有同Beats合作的耳机 • Beats 耳机早期LOGO。 与苹果公司的关 从此抱上了大腿 苹果 2014年5月28日，当地时间周三，苹果公司宣布，已 经同意收购Beats。这项交易的总对价为30亿美元， 是苹果有史以来规模最大的一次交易。 营销策略 品牌定位 品牌定位 作为一个耳机 ，从一开始 ，Beats就 位于喜欢hip- hop以及RB风格流行音乐的青少年。这个群体喜欢 音乐 ，并将音乐作为生活场景中的一部分 ，大量的户 外时间里都是与音乐为伴。在受到全世界年轻人追捧 的同时，beats耳机的基本功能却饱受诟病。有人调 侃这耳机