苹果手机网络营销策划书.pdfVIP

目录 一、 前言………………………………………………………………………………… 1 二、 iPhone 的概况…………………………………………………………………… 1 （一） 苹果公司介绍………………………………………………………… 1 （二） iPhone 产品介绍…………………………………………………… 1 （三） 苹果公司在中国市场发展的现状及竞争对手…………… 2 三、 手机市场竞争分析………………………………………………………………2 （一） 市场分析…………………………………………………………………… …3 （二） 竞争分析……………………………………………………………………… 4 （三） iPhone 手机的SWOT 分析……………………………………………… 5 四、 iPhone 的营销策略………………………………………………………………7 …………………………………………………………7 （一）产品与设计策略策略 ………………………………………………………………………… 8 （二）销售促进 ………………………………………………………………………… 8 （三）渠道策略 ……………………………………………………………………9 （四）网络营销策略 五、总结………………………………………………………………………………………11 苹果手机网络营销策划书 一、前言 随着社会的发展，科学的进步，为了方便大家随时随地更好更快的交流，于 是手机顺应时代的潮流诞生了。从第一款手机“摩托罗拉 3220 ”也就是大家俗 称的“大哥大”发展到必威体育精装版的 iphone5 代，无不彰显手机发展的迅速和手机市场 的巨大潜力。互联网已经越来越多的影响我们的生活，互联网就像一个通往世界 的窗口，它使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网 有机地结合了起来，通过手机应用互联网引用，通过互联网宣传手机，这成为厂 家的重中之重。苹果公司的 iPhone 手机自从 2007 年上市以来就成为智能手机的 主导品牌。iPhone4 手机的成功源于苹果公司的技术研发和对创新的坚持，以及 有效的营销策略的制定。本文对 iPhone4 手机的营销策略进行分析，总结其成功 经验，以帮助我国国产品牌更好的借鉴成功的营销经验。 （一）、苹果公司介绍 苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。最知名的产品是 Apple II 、Macintosh 电脑、iPod 音乐播放器、iTunes 商店、iPhone 手机和 iPad 平板电脑等。在高科技企业中以创新而闻名。2011 年 2 月，苹果公司打破诺基 亚连续 15 年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011 年 8 月 10 日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。2012 年 2 月 3 日，苹果超过惠普，成全球最大PC 厂商。 （二）、iPhone 产品介绍 iPhone 由苹果公司（Apple, Inc. ）首席执行官史蒂夫·乔布斯在 2007 年 1 月 9 日举行的Macworld 宣布推出，2007 年 6 月 29 日在美国上市，将创新的移动电 话、可触摸宽屏 iPod 以及具有桌面级电子邮件、网页浏览、有哪些信誉好的足球投注网站和地图功能的 突破性因特网通信设备这三种产品完美地融为一体。iPhone 引入了基于大型多触 点显示屏和领先性新软件的全新用户界面，让用户用手指即可控制 iPhone 。 iPhone 还开创了移动设备软件尖端功能的新纪元，重新定义了移动电话的功能。 iPhone 是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设 备，由苹果公司（Apple, Inc. ）首席执行官史蒂夫·乔布斯（Steve Paul Jobs）在 2007 年 1 月9 日举行的Macworld 宣布推出，2007 年 6 月29 日在美国上市。iPhone 是一部 4 频段的 GSM 制