旅游产业与文化产业的融合发展之道-必威体育精装版年文档.docVIP

旅游产业与文化产业的融合发展之道 　　新常态下旅游产业与文化产业融合的必要性与可行性 　　旅游产业与文化产业的融合发展是贯彻落实科学发展观、加快转变经济发展方式的重要途径。世界旅游组织曾预言，21世纪文化旅游将成为吸引力最强的旅游产品之一。我国长期的历史发展积淀了众多的文化资源，对于这些资源的有效开发与利用，一方面能够促进传统文化与现代产业的联合协同发展，实现文化的传承与创新。另一方面也能够以文化为引领来实现社会的良性发展。 　　当然，实现旅游产业与文化产业的有效融合并不是简单的口号和目标，需要我们从当前的实际情况出发，立足于文化产业发展的实际和旅游产业发展的真正需求，充分考虑两大产业融合的可行性。当前我国旅游产业与文化产业实现融合所具备的可行性主要表现在以下两个方面。 　　第一，良好的价值导向为旅游与文化产业的发展提供了重要的融合基础。就我国的实际情况来看，旅游项目从一定程度上来讲，是为全国各地以及国外旅客提供文化交流与互动的平台，游客在欣赏风景以及名胜古迹的同时，应了解当地的文化与民俗。而两大产业的融合为进一步保护、传承当地优秀文化提供了有效的平台与载体。所以，依靠各省独有的文化资源，以持续性发展为经营理念，深度开发旅游项目，就是对当地经济的一种发展保障，也是传承地方文化的一种重要手段。 　　第二，旅游业的创新性发展促使两大产业积极融合。随着生活水平和知识层次的不断提高，游客在进行旅游时，所关注的不仅仅是风景是否优美，相关的地方文化与民俗也不断被游客重视起来，旅游业从原先的观光型模式向着个性化、大众化的新模式转变。而随着文化产业与旅游产业的真正融合，游客在游玩过程中可以根据自己的喜好来自由地选择项目，而这些项目设计的背后或多或少蕴含着一定的文化内涵，通过对这些元素的欣赏可以使他们在放松心情的同时，学习到一些知识，满足了游客多层次发展的精神文化需求。 　　我国旅游产业与文化产业融合的价值 　　不同产业具有不同的功能、优势与特色，而这些不同内容的交叉融合往往会催生新的概念和元素，实现创新性的发展。就文化产业来说，其所具有的多样性表现形式和民族、地域特质使得该产业与旅游产业之间形成了不同的关联方式，最终实现两大产业的融合创新。而其中，资源融合、技术融合、市场融合、功能融合是主要的、典型的四种融合路径。 　　资源融合。在旅游活动开展过程中，文化产业中的高科技形式与创意思想等元素可以通过一定形式转化为新型旅游产品，来不断满足旅游者的性化、多元化的高层次需求；而旅游产业又为文化产业提供丰富的、可利用的旅游资源，从而很大程度上为文化产业的发展开拓空间。 　　技术融合。旅游产品的创新需要技术手段的支撑，而文化产业在发展中拥有一定的技术元素，在与旅游产品的融合中能够发挥文化元素中独有的技术内涵，提升旅游产品的科技含量，优化旅游产品的结构与供给。 　　市场融合。旅游业具备强大的空间拓展能力和巨大的受众市场，而文化产业以其新颖时尚的特色获得广大群体的青睐与追求，但是文化由于其所具备的地域性和民族性，往往在空间上受到发展的局限，旅游产业的流动性恰恰可以弥补这一缺点，实现市场的良性融合。 　　功能融合。旅游产业与文化产业均是集经济功能、文化功能于一身的综合性产业，文化产业由于注入多样化的旅游形式而更容易被人们接受。相应地，旅游产业中融入合适、丰富的文化内容，能够实现产品功能的融合。 　　除此之外，两大产业的融合有利于旅游业新型化的实现。随着人们生活水平的提高，接收信息手段的多样，对于旅游的要求不再仅仅停留在风景观光单一层面上，高端旅游产品的需求量正在日益增加。将旅游产业与文化产业进行融合，一方面可以丰富旅游内容，使得人们在放松心情的同时，感受到我国传统文化的魅力，丰富旅游度假的内涵；另一方面可以增加旅游产业的获利空间。在过去传统旅游产业运行中，获利的主要模式是靠门票以及旅游地相关产品的交易，而文化产业的融入可以使得旅游产业获利模式增加，通过一些文化娱乐节目来实现增值，如景区举办的民俗表演等。总之，无论在旅游项目方面，还是在经营模式方面，两大产业的融合都有助于实现旅游行业新型化的发展。 　　缺乏统一的规划、开发、宣传和管理，是阻碍旅游产业与文化产业融合发展的主要原因 　　融合缺乏主动性与有效性。在我国，旅游产业和文化产业属于不同的领域，在实现真正的融合过程中需要众多的协调与包容。在实际的管理过程中，虽然市场上大多数的旅游企业与文化企业都能够遵循有关规章制度，但是企业间的运行往往是独立的，缺乏双效互动，产业融合缺乏实质的载体。就当前基层旅游产业与文化产业的发展情况来看，主要存在以下几方面问题：第一，各省市的文艺团体竞争性不强，导致文艺团体主动性较弱，文艺活动融入旅游项目的积极性不高，这样自然不能推动旅游业的蓬勃发展。第二，两