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玉溪云瑞市场部
玉溪云瑞4S店
2012年市场活动规划
玉溪云瑞汽车销售服务有限公司
玉溪云瑞市场部
目录
一、2011年市场传播投入情况分析
二、2012年市场计划
三、2012年主要市场活动简述
四、2012年线下线上活动费用预算
五、2012年市场部工作计划
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目录
一、2011年市场传播投入分析：
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一、2011年市场传播投入总结分析
1、投入分析：
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类别 子类 投放媒体 投放频次 产生费用 奇瑞公司支
（内容） 持费用
线上 平面 玉溪日报 10 25000 24200
加油周刊 1 800 0
云南信息报 1 2500 0
网络 高古楼 3200 0
玉溪新闻网 4000 0
线下 车展 报社车展系列 47000 42000
巡展 —— 19次 6180 15000
活动 新车上市/路演 44000 35000
直销会/ 团购会 7600 16850
物料制作 —— 32192 0
户外（新媒 视频机及单块广 7500 30000
体） 告
其它费用 12950
合计 196922 163050
玉溪云瑞汽车销售服务有限公司
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一、2011年市场整体状况总结分析
2、市场分析：
2、市场分析：
S: W:
国家取消了一系列的车市惠民政策，导 奇瑞品牌知名度不弱，但品牌美誉度中
致市场整体低迷； 等偏下；
车市冷淡；
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