设计组织管理案例分析—4A广告公司.pdfVIP

设计组织管理案例分析 —4A广告 公司 Logo 4A广告公司简介 4A广告公司是不是指客户服务一流、策略规划一 流、创意执行一流、媒介运作一流的广告公司？非也 。4A的本意是美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies）的缩写， 4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公 司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 香港约有1000多家广告公司，广告营业额达120 亿港元以上，而跨国广告公司在香港开设的分支机构 组成的香港广告商会，会员只有19家，而广告营业额 却占全港广告总额的一半以上。香港4A广告协会对会 员的要求是年营业额至少为500万港元，必须对客户 收足15%佣金及17.65%服务费。大陆目前只有广州成 立4A协会，名称为广州市综合性广告代理公司协会， 成员有本地公司亦有外资公司。 Logo Contents 1 公司核心业务介绍 2 内部机构设计 3 人员设计 4 沟通设计 5 提案与比稿 6 人员培训 Logo 核心业务介绍 • 4A广告公司 客户一般都是“连线客户”，即某跨国企业国际上 由某4A广告公司服务，在中国当地市场，一般也由该 4A广告公司中国分支机构执行该客户在中国市场的广 告业务 全面、系统、长期的广告服务 • 国内一般广告公司 发展成为全面代理型的广告公司 零散、单一、短期的广告服务 Logo 一 内部结构设计 • 4A广告公司一般均设有客户部、创作部、媒介部、市调 部等专业部门，根据客户情况往往还会从各部门抽调人 员组成品牌专案工作小组。 • 内部机构设置不相同，在实际运作上两者也相差甚远： • A广告公司 没有专门的策划部门，广告策划工作则大部分是由客 户部门人员完成 • 一般广告公司 由业务员出门拉业务，碰到了业务单子，就由策划人 员出策划方案，由设计人员出设计稿 Logo 二 人员设计 在4A广告公司内部 一般广告公司，招 ，AE代表客户监督 聘业务员时要求看 广告运作的全程， 谁能拉到多少单子 AE必须是广告的通 ，实行行业务提成 才。只领薪金，没 有