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《市场营销学》练习测试题库（精简版） 一、 名词解释： 1、市场营销 2 、市场三要素 3 、市场营销观念 4 、市场营销组合 5 、大市场营销 6、消费者需求 7 、需求层次论 8 、购买动机 9 、消费者行为 10 、市场营销环 境 11 、市场机会 12 、市场风险 13 、市场营销战略 14 、市场竞争战略 15 、 竞争者 16 、市场领导者 17 、市场挑战者 18 、市场追随者 19 、市场利基者 20 、 多角化发展战略 21 、市场细分 22 、目标市场 23 、市场定位 24 、产品整体概念 25 、产品线 26 、产品组合 27 、产品组合策略 28 、产品市场寿命周期 29 、品牌 30、品牌营销 31 、 32 、取脂定价 33 、渗透定价 34 、分销渠道 35 、直接渠 道 36 、间接渠道 37 、商业广告 38 、公共关系 39 、营业推广 40 、促销组合 41 、市场占有率 42 、国际市场营销 43 、服务营销 44 、关系营销 45 、绿色营 销 46 、网络营销 47 、整合营销 48 、整合营销传播 二、填空题： 1、__________是贯穿于企业市场营销活动的指导思想，是企业行为的灵魂。 2 、经济环境一般包括经济发展水平、__________及__________等构成。 3、企业的微观营销环境主要由企业的供应商、营销中介、__________ 、__________等组成。 4 、产品整体概念包括__________ 、__________和__________三个层次。 5、市场调查的方法主要有全面调查、重点调查、__________和__________等。 6、一般而言，服务具有以下特征：无形性、__________和__________等。 7、现代企业市场营销组织形式主要有：__________ 、__________等。（任填2 种） 8、市场营销控制的主要内容包括__________ 、__________等。（任填2 种） 9、企业努力将现有产品打入新的市场，在市场战略上这属于＿＿＿＿＿＿＿。 10、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个 社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即＿＿＿＿、＿＿＿和＿＿＿ 。 11．市场细分的客观基础是消费需求的＿＿＿＿＿＿＿。 12．若企业的目标是要在某个行业中占据主导地位，并要求较高的市场占有率和市场增长率， 其产品组合的深度就应＿＿＿＿＿＿＿。 13．某种洗衣粉，每袋零售价格为4 元，但若一次购买 5 袋以上，则每袋价格为 3 ．6 元， 这是一种＿＿＿＿＿折扣，目的是鼓励顾客大量购买。 14．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大， 再逐步降价，这家公司采用的是＿＿＿价格策略。 15．企业在促销活动中，如果采取“推” 的策略，则＿＿＿的作用最大；如果采用‘“拉” 的策 略，则广告的作用更大些。 16．职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是＿＿＿＿＿。 17. 企业的营销控制主要有营销总目标控制、_________控制、_________控制三种不同的控 制过程。 1 18．消费者购买行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即＿＿＿＿动机和＿＿ ＿动机。 19、专门经营某一类或几类商品的零售商店被称为＿＿＿＿商店。 20 ．因果分析预测方法的主要工具是__________ 。 21 ．微观市场营销学的研究对象是__________ 。 22 、从历史上看，市场营销学的发展大致经历了三个阶段，即＿＿＿＿、＿＿＿＿、＿＿＿ ＿。 23 ．市场按商品营销的形态分