上汽通用五菱微博公关传播规划.pdfVIP

上汽通用五菱微博公关传播规划 传播周期：2010年12月—2011年2月 2010年12月 微博传播回顾 上汽通用五菱微博维护工作自11月19日启动，以宝骏630产品为核心，重点配合产品下线进 工作综述 行传播，通过主动输出与网友互动，有力配合了宝骏“第三类品牌”概念在网络中的成功聚 工作综述 焦和落地。 在线直播+企业信息推送+有奖活动，三招并举，打造网友多重体验； 传播策略 图片帖与文字帖相结合，首发与转载相结合，打信息配合战； 传播策略 企业微博和产品微博互相配合，信息共享，实现受众叠加传播效果。 截止目前， “SGMW上汽通用五菱”账号共发布微博334条，粉丝789人，目前平均每天增长 维护效果 15人左右； “SGMW宝骏汽车”账号共发布信息359条，粉丝3757人，目前平均每天增长100 维护效果 人左右。 目前微博维护方式 • 内容方向 – 为阶段主题传播需要，目前微博内容包括新闻发布、企业文化、选车技巧、汽车保养等四个方向， 从官方信息输出和大众话题互动两个角度与网友互动。 • 传播形式 – 实时直播 结合企业重大活动，通过实时网络图文同步直播，实现信息的即时共享和传播 – 图文推送 以文字+图片形式推送企业信息和大众互动话题 – 热帖转发 转发微博中其他博主的高品质信息，弥补信息来源和时效上的不足 – 有奖互动 目前以有奖竞猜的形式为主，通过将上汽通用五菱的企业和产品信息转化为竞猜题目，吸引网友参与互动，并成为粉丝 策略思考 微博作为个性张扬的 自媒体，目前的传播 方式够给力吗？ 视频、音频、文字直播北京公布治堵措施 BMW全国网络征集2011年悦心愿 “我爸是李刚”网络造句 REIZ锐志史上最“大”梦想活动 两会代表微博征集民意 微博中每天在发生着什 微博热议《非诚勿扰2》 么？ 奔驰广州车展速答赢礼 “3Q体”造句 微博交换圣诞礼物，做我的圣诞老人吧 全民PS疯玩“凡客体” 晒中秋节福利 周立波与网友微博大论战 后容嬷嬷时代的创意大赛 微博这样最给力 so so 微博是网络文化最前沿，风格要很网络化，给网友以 吸引力 微博中人人都是评论员，内容要紧随热点，给网友以 爆发力