中原地产：奥巴马网络营销启示.pdf

奥巴马网络营销启示 二级市场策划品控中心 借用网络入住白宫看奥巴马如何玩营销 是什么让奥巴马这匹黑马，如入无人之境，一路胜利，最终获取胜利,入住白宫。 政治观察家们纷纷表示，从奥巴 马与希拉里的党内候选人之争到 与麦凯恩的两党候选人的战争的 胜利，是网络营销起了决定性 的作用。奥巴马是如何从默默 无闻到人尽皆知，是谁让他睿智、 果敢、用于担当的形象传递给美 国人民？是怎么样将奥巴马这个 无人所知的品牌让风靡美国的年 轻形象品牌，是什么让如此多的 美国妇女为奥巴马疯狂。 “Web2.0时代的营销大师” 2 奥巴马不单单是个成功的总统 更是美国最出色的广告人！ “奥巴马女郎” 奥巴马与希拉里 3 奥巴马网络营销手段 个人竞选网站 2.0时代的基督徒 助威的“奥巴马女郎” “美国梦”的化身 粉丝们在网站 大量用了web2.0 26岁的模特埃廷 奥巴马最厉害的 上输入自己的 的元素—— 以蓝、 格，以性感造型 地方，就是懂得 邮政编码，就 白色调为主，蓝 为奥巴马拍了一 如何发挥自己的 能得到所在地 色环绕在新闻内 个短片，上载 平民化优势，通 区为奥巴马进 容周围，营造出 YouTube后，非 过手机短信、互 行助选活动所 海洋一般的感 常火爆，点击次 联网、博客、书 具有的信息列 觉；分布者地图 数逾540万次， 籍等各种媒体， 表，并据此加 交流信息、建立 吸引着更多的年 入支持奥巴马 博客、召开网上 青一代，和被政 的团体。 治忽略的数量庞 大的非主流人群。 4 奥巴马成功的启示 拒绝做摆设的网络营销 网