婴儿背带营销策划书.pdf

• • 婴儿背带营销 书 划 策 销 营 合 整 带 背 儿 婴 策划书 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 1 目录 传播目标 传播策略 传播方式 传播主题 传播内容 传播媒体 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 2 婴儿背带2010传播目 标 以现有的资源，以“既方便又辅 助发育”概念为载体，以新的市场切 入点快速打造婴儿背带第一品牌 谁先挖掘、谁先宣传、谁先行动，谁就拥有 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 3 淘气宝贝整合传播策略 一元化原则 淘气宝贝 整合原则 淘气宝贝 聚焦原则 传播策略 传播策略 差异化原则 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 4 一元化原则 根据营销大师舒尔茨的整合传播理论，品牌传播只 有坚持 ‘一种形象、一个声音’的一元化原则，才 能树立清晰品牌个性，并发挥整合传播的最佳效果。 资源有限的雅庭漆的市场推广，更应该坚定不 移的贯彻一元化原则。 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 5 淘气宝贝整合传播策略 科学发育又好背的“一元化”原则 一个声音—科学发育又好背， 还是淘气宝贝。 （我选淘气宝贝） ？ 一个形象——品牌VI形象 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 6 淘气整合传播策略 整合原则 论坛 SEO 整合原则提倡利用一切可利用媒体 整合原则 新闻 整合 广告 形成立体传播体系，全方位出击形成 强势的整合媒体力量。在媒体泛滥的 博客 互动 如今，只有利用整合传播手段，方有 机会捕获消费者心智。 说明：广告含有硬广，软广、竞广 告联盟等等。 2012-10-27 淘气宝贝营销方案 7 淘气整