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1 2020-10-10 重新定义品牌的力量 品牌大理想 TM 2 2020-10-10 以较高的角度思考品牌 品牌能够结合企业战略 使得品牌更具社会意义 3 2020-10-10 ？品牌为什么要有大理想 4 2020-10-10 5 2020-10-10 Video：《美联航摔坏吉他》 6 2020-10-10 《美联航摔坏吉他》音乐视频上传到YouTube网站后，竟在短短10天内就获得了近400万人次的点击率，成了互联网上最红的视频之一。而在这几天中，美联航的股票价格也暴跌了10%，相当于蒸发了1.8亿美元的市值。美联航的高级主管全都惊呆了，他们确信公司股价暴跌是这段音乐视频惹的祸。 7 2020-10-10 房地产商大把金钱塑造的品牌轻易的被一条网友的“揭秘” 轻易摧毁 8 2020-10-10 9 2020-10-10 真实 新媒体环境 Brand 10 2020-10-10 1970 S：商品经济 可获得性 1980 S：产品经济 成本 1990 S：服务经济 质量 2000 S：体验经济 真实 真实性：企业内部以品牌进行统一，同时使企业外部受众感觉得到。 11 2020-10-10 1\CEO发现：沟通企业价值变得困难，并且复杂，而且相当之重要。 2\领导者的概念变化：从看重生意模式，转化为力争成为“思想、言论、影响力、道德”的领导。 3\专家意识到“理想”的价值：利润丰厚企业的目标往往不是赚钱，而是理想。 12 2020-10-10 “大理想”就是大生意 13 2020-10-10 拥有观点的品牌，消费者购买偏好高 大理想才能创造大影响 14 2020-10-10 ⅲ 体验时代—真实就是一切 （1）知识就是力量，新媒体使得消费者拥有了全部真相 （2）新媒体时代，传统的媒体传播/控制只能美化一半 的真相，满足不了消费者获得“真实”的需要 15 2020-10-10 消费者不仅需要Idea，而是真实 16 2020-10-10 “以真实影响消费者” 17 2020-10-10 品牌大理想 TM The big ideaL Brand’s Best Self 品牌的最佳真我 Cultural Tension 文化张力 18 2020-10-10 Video：可口可乐 19 2020-10-10 可口可乐相信： 如果人们看到的瓶子都是半满的，而非半空的， 世界更美好。 20 2020-10-10 21 2020-10-10 多芬相信： 如果女性充满自信， 世界更美好。 22 2020-10-10 Video：google 23 2020-10-10 google相信： 如果信息可以被更好的整理、汇总， 世界更美好。 24 2020-10-10 创意点子 “人心占有率” 大理想 “人文占有率” 25 2020-10-10 品牌大理想 时间 创意点 创意点 创意点 创意点 1、可持续发展，且应用于不同创意点子，节省时间及成本 26 2020-10-10 大理想 公关 广告 移动营销 数码 促销 公益营销 2、可应用于不同的传播领域，并取得优异表现 27 2020-10-10 3、可应用不同市场，让地区达成共识 品牌个性 印度 泰国 中国 日本 法国 …… 28 2020-10-10 构想一个事物最完美的境界 一个句式： XXXX品牌相信：如果 ， 世界 更美好！ 29 2020-10-10 案例1：LV 过去，由于交通费用及其他成本高昂，以及旅行本身所带来的浪漫，使得旅行成为一种奢侈品。 现在，旅行变成了旅游，成为程式化的体验，旅行的浪漫不见了。 30 2020-10-10 Video：LV 31 2020-10-10 品牌大理想 TM The big ideaL Brand,s Best Self 品牌的最佳真我 LV手工精美的奢侈品能够承载旅行的浪漫 Cultural Tension 文化张力 旅行的大众化让本来不平凡的旅行变得平凡 32 2020-10-10 LV相信： 如果我们将生活视为经历一场卓越不凡的旅程， 生活将会变得更美好。 33 2020-10-10 34 2020-10-10 35 2020-10-10 36 2020-10-10 37 2020-10-10 38 2020-10-10 Video：香格里拉 案例2：香格里拉 39 2020-10-10 品牌大理想 TM The big ideaL Brand,s Best Self 品牌的最佳真我 像对待家人一样对待客人 Cultural Tension 文化张力 旅行让人感觉寂寞 40 2020-