互联网+光机电应用技术 互联网思维案例分析（一）玩转个性定制的可口可乐 互联网思维案例案例一.ppt

互联网思维案例分析（一） 玩转个性定制的“可口可乐” 课程：互联网+光机电应用技术 主讲教师：郑 秀 教学目标 掌握个性化定制的概念 了解互联网+的个性化定制有什么特点 理解案例启示 2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉 等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。 虚线下方加字幕区 虚线下方加字幕区 什么是 个性化定制？ 所谓个性化定制，通常指的用户介入产品的生产过程，获得自己定制的个人属性强烈的商品或获与其个人需求匹配的产品或服务，随着各大品牌纷纷推出个性化定制，定制风潮应运而生。 个性化定制的应用 虚线下方加字幕区 宝马中国推出BMW5系专属定制方案 BLOVES推出专属定制融入爱情元素的钻戒 周迅身着香奈儿高级定制婚纱宣布婚讯 虚线下方加字幕区 1、实现从客户需求到产品提供的直通，通过数字解决方案和通过互联网定制平台服务。 互联网思维+个性化定制 ，2、“互联网＋”建立起了以大数据为支撑、以满足全球消费者个性化需求为主导的现代大生产互联网工业新模式。 虚线下方加字幕区 案例启示 可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌通过互联网思维实现了立体式传播。 课程小结 本次课程主要介绍 个性化定制的定义 互联网+的个性化定制 作业布置 1 2 寻找互联网+的个性化定制案例 说明个性化定制在互联网中是如何运用