大IP现象利大于弊.docx

“大IP现象”对文化产业利大于弊 定义：IP现象：即是互联网IP，也称“知识财产权”，网络用语的引申用法是把这个词理解为“原著”或者“资源”，主要指创作人对其创造的智力成果所拥有的财产权利。 文化产业：通常是以产业化、商品化的形式来进行文化的生产、交换和消费，是指文化意义本身创作与销售。 预设：有人吃芒果过敏≠芒果有害健康（有乱象≠不好） 本质：大IP===大流量===大市场===大资本→ {人才、技术、管理、政策} 标准：“大IP”文化产业链是否能够反哺到文化本身。 “大IP“会变好”，文化会变好，乱象会得到解决 大IP生产链利益模式日益成熟 文化推陈出新，深耕厚植，有利于文化发展 谢谢主席 问候在场各位 近年来，IP 概念日益火爆，在“一切商业皆内容，一切内容皆 IP”的泛娱乐时代，泛娱乐产业的发展也越来越受到资本和媒体的关注。IP即是互联网IP，意为“知识财产权”，网络用语的引申用法是把这个词理解为“原著”或者“资源”，主要指创作人对其创造的智力成果所拥有的财产权利。大IP现象也可称“大流量”现象。随着近年IP影视、IP游戏、IP动漫的日益火爆，IP被视为“互联网+文化创意产业”的核心资产。以IP为核心，覆盖文学、影视、游戏、音乐等众多范畴的IP作为时下最流行的热门领域，为企业创造了爆发式增长的利润。IP 在价值变现方面所发挥出的巨大潜力，使其迅速成为业界竞相争夺的战略资源。所谓文化产业，通常是以产业化、商品化的形式来进行文化的生产、交换和消费，是指文化意义本身创作与销售。进入21世纪来，文化产业的地位日益提高。2002年，中共“十六大”将文化产业提到了社会主义文化建设基本任务的新高度。2007年，中共“十七大”文化产业被提高到国家战略的重要位置。2012年，中共“十八大”在国家战略发展总体思路上，文化产业提到了要“成为国民经济支柱性产业”的高度。 经济利益与文化内涵之间的矛盾。将文化资源产业化、商业化开发，本身重要的一点就是为了获取经济利益，促进国民经济的发展，这一点在中共十八大就已经明确的提出“将文化产业作为国民经济的支柱产业”。在我国，文化软实力的提升有很大一部分得益文化产业的快速发展，在竞争激烈的文化市场中，出现了很多的优秀文化作品。创新商业形态已成为产业升级的主要途径，我国需实行更符合国情的产业政策，释放 IP 的潜在价值。 因此我方判断“大IP现象”对文化产业利大于弊的标准是：“大IP”文化产业链是否能够反哺到文化本身基于此，我方论证如下： 第一，“大IP现象”会变好。 我方承认现在的“大IP现象”确实存在一些问题，但是现象有问题不代表大IP本身有问题，举个例子，就像“有人吃芒果过敏”就等于“芒果有害身体健康”吗？，显然这是不对的。大IP之所以能火爆一时，归根到底是它能吸引“流量”、受大众喜爱，发展文化产业中重要的一点就是要充分了解和掌握用户的需求，清楚目前的用户想要什么，而大IP刚好符合了这一点。我们不能因为我们不能保证所有的大IP都是优质就“因噎废食”、“病忌讳医”、摒弃大IP的价值。再有，大IP作为一个刚刚兴起，还不成熟的新兴行业难免会出现一些问题，但是我们都知道市场有一双我们看不见的手，这双手也会帮我们调节大IP有序发展，市场竞争机制也会促进大IP的健康发展。 第二，“大IP”生产链利益、模式日益成熟 在当今这个文化产业迅猛发展 的大背景下，我国的市场竞争非常激烈， 也随之出现一些像高端产业的人才匮乏、 有些节目质量水平下降等现象。大IP使大量的资金流入文化产业，资金对于建设文化产业起决定性作用，有了资金就等于有了人才和管理技术。大IP的发展与受众评价也是分不开的，大IP与受众互相影响，在受众的褒贬中成长。 第三，文化推陈出新，深耕厚植，有利于文化发展。 文化产业要想快速发展不能一成不变，爆款战略下的精益化实践，刚好适用于急于换血的文化产业。精益化、有延伸性的IP将成为未来开发的方向。美国漫威系列、迪士尼系列的IP运营，都做了很好的示范。IP开发除了围绕故事本身，必须要做的是针对中国市场特点，制定一套有针对性的运营方法。在经济的快速发展中逐渐构建工业化的 IP 管理流程、IP产品的商业定位与长期运营。在整体统一实践中，将IP的世界观、人生观、价值观、文化等不断提炼与延伸。商业化是IP营销的必经之路，优质的IP 更应学会颠覆传统进行营销。 以上 还需要改