体育市场营销 产品是什么——体育产品整体概念 体育市场营销-12.产品是什么—体育产品整体概念.pptx

体育市场营销 主讲人：韩 璐 副教授 目录 CONTENTS 十二、产品是什么 ——体育产品整体概念 12. 产品是什么—体育产品整体概念 体育市场营销 请思考：以下三个品牌分别是什么产品？ 体育市场营销 一、体育产品定义 12. 产品是什么—体育产品整体概念 通过满足消费者个体需要及利益的物品和体育服务的总和 体育市场营销 12. 产品是什么—体育产品整体概念 核心产品 形式产品 延伸产品/产品附加利益 差异化较高 无差异化 二、产品整体概念 体育市场营销 体育产品整体概念的引申 12. 产品是什么—体育产品整体概念 主营业务 附加业务 周边业务 体育市场营销 12. 产品是什么—体育产品整体概念 故宫文化创意产品的15亿销售额-周边产品的兴起 至2017年底，故宫博物院共计研发文化创意产品9170种，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2017年的近15亿元，超过其门票，成为最主要收入。 体育市场营销 12. 产品是什么—体育产品整体概念 故宫文化创意产品的15亿销售额-周边产品的兴起 体育市场营销 12. 产品是什么—体育产品整体概念 皇马在年报中，将商业发展收入分为了市场收入(包括球衣等商品销售、企业赞助费等)以及商业比赛+友谊赛收入这两块，总计45%的比例使其成为了皇马收入的最重要部分。 皇马收入来源分析——非主营业务额的提升 体育市场营销 12. 产品是什么—体育产品整体概念 产品整体概念总结 主营业务 附加业务 周边业务 吸引粉丝 增加粉丝黏性 主要收入