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目录 Canon IXUS 系列数码相机元旦促销策划 中文摘要：佳能伊克萨斯系列数码相机在中国市场上以其独特的外观和炫丽的色彩，吸 引了众多消费者，受到了大众的欢迎。继 “你好，色彩”主题推出后，佳能 IXUS 系列 相机又推出“走，拍照去”的新一季广告口号，为进一步在中国市场上推广伊克萨斯数 码相机，配合新的产品上市，佳能（中国）重庆分公司特在元旦节实施新的市场促销活 动，让大众更近一步的了解佳能 IXUS 系列相机，树立佳能相机时尚与流行的品牌形象， 第 1 页 （共 24 页） 并且成功的向市场上推广新的产品，提高市场占有率。 关键词：佳能 数码相机 促销 市场 Abstract ：Canon digital IXUS camera is popular in the Chinese market with its unique look and dazzling colors, and it has been widely welcomed. Following the Hello, color theme ， Canon IXUS series cameras launched the new season advertising slogan of go, take pictures to, in order to promote new products of digital IXUS cameras in the China market. Canon (China) Chongqing Company is being in the implementation of the new marketing campaign in the New Years Day, so that the public can get a closer understanding of the Canon IXUS series cameras, and Canon camera can set fashion and popular brand image. In this way ,it can make a successful promotion of new products on the market , and increase market share. Key words ：Canon digital promote market 一、 市场背景 1 ．总述 佳能在中国的发展已有三十余年，随着中国经济的腾飞，佳能在中国 数码相机市场也是占领了主导地位。在上半年的国内数码相机市场中，佳 能、索尼、尼康仍然位列品牌关注的前三名，其中佳能的关注比例为35.8%， 超过索尼与尼康的关注比例之和。而在今年 9 月，多款秋季新品正式登陆 中国数码相机市场，而众多厂商也选择在中秋、国庆黄金促销期对旗下主 流数码相机产品进行降价或采取多种形式的促销。但是 9 月中国数码相机 市场产品价格格局基本保持稳定走势，佳能依然远远领先于其他品牌的市 场占有率，位居首位。 2 ．整体市场——整体品牌关注排行 第 2 页 （共 24 页） 2010年上半年中国数码相机品牌关注排行表 其他 柯达 宾得 卡西欧 奥林巴斯 松下 三星 富士 尼康 索尼 佳能 0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% (图) 2010 年上半年中国数码相机市场品牌关注排行表 上半年的数码相机市场中，佳能、索尼、尼康、富士、三星分列品牌 关注排名的第一至五位，其中佳能关注比例高于 35%，索尼与尼康关注比例 相仿，均在 15%以上，富士与三星关注比例均在 5%-10%之间。松下、奥林 巴斯、卡西欧、宾得、柯达分列品牌关注排名的第六至十位，关注比例均 在 5%以下。 第 3 页 （共 24 页） 2010年上半年中国数码相机品牌关注分布比例