包装容器造型设计 特色白酒容器造型设计 经典案例分析——葡萄酒包装.ppt

Packaging container design process 经典案例赏析—酒包装容器设计 主讲老师：钱伊娜 浙江机电职业技术学院设计与艺术学院专业教师，现为包装设计教研室主任，中国美术学院艺术硕士。 专业主要研究方向：包装设计、品牌形象策划与设计。 教 师 介 绍 插入视频 生活中各种造型的白酒包装容器产品+图片动态 葡萄瓶在欧洲使用已有上百年的历史，如今，对酒瓶的标准化早已成为大众共识。虽然，有些国家或者产区仍保留各自的传统，使用各自的酒瓶尺寸，但大部分都已采用标准化酒瓶。比如，20世纪70年代，欧盟就在其成员国中推行酒瓶标准化原则。酒瓶容积是标准化了，但是酒瓶设计却依然可以保留设计天马行空的特点，各种创意独特的酒瓶设计吸引着人们的目光。 那么怎样才能设计出造型既符合葡萄酒瓶标准化原则，同时在标准化造型中又自己与众不同的独特性，下面我们来看看国外的设计师们是如何来打造一款葡萄酒瓶的? 经典案例一：“解构”的葡萄酒瓶 美国纽约设计师卡里姆?拉希德（Karim Rashid），从曾经设计的一个方形玻璃伏特加瓶中找到灵感，想要为加拿大云彩酒庄（Stratus Vineyards）设计一款更大胆创新，突破传统的葡萄酒瓶。他在一次纽约发布会上说：“葡萄酒行业一直如此保守，真的很需要改变，”“这听起来像是一个笑话，有一次，我在办公室对设计师说：“我们为什么不把瓶子砍掉呢？”他继续说道。“所以我们拿了一瓶，我们只是把它截断切碎，然后我们对这些碎片做了些创新。” 案例背景： 产品造型分析： 1、为了创造别具一格的形状，他先将一个酒瓶切成四块，在拼接的过程中使每个部分都有一些小小的角度和位置的偏移，使这四个部分看起来像是相互脱离。 2、酒瓶的顶部是一个常见的葡萄酒瓶的瓶嘴，下面的瓶身由三块被截断的部分组成，中间较大的一块与上下两部分往相反的方向组合，构成了一个凹形的结构，让这个酒瓶在使用时更容易抓握。 3、不规则瓶身上突出来的边缘也有另外一个作用，可以再葡萄酒倾倒过程中过滤残留在葡萄酒里的沉淀物。 这款超大胆的瓶型设计，打破葡萄酒瓶一贯的直身设计造型，具有浓烈地结构主义色彩，这和设计师拉希德从事的设计背景分不开，拉希德除了设计产品之外还致力于建筑和室内设计，很巧妙地把建筑设计中的构成概念融入到了酒瓶的造型设计中！ 经典案例二：“葡萄之血”的葡萄酒瓶 据说葡萄酒是最健康最卫生的饮料之一，常饮葡葡酒患心脏病率减少，血脂和血管硬化降低。白俄罗斯设计师正是从一点概念中获取设计灵感，设计了这款名为“葡萄之血（blood of grapes）”的红葡萄酒酒瓶，独具一格的想到用心脏来盛放“血液”。 案例背景： 造型分析： 1、整个瓶身的形态模仿了一颗人类的心脏造型，甚至还保留了“心脏”的气管和动脉，在你眼前呈现的仿佛就是一颗正在跳动的鲜活心脏； 2、酒瓶的瓶口就是连接“心脏的主气管”，当然其他几个动脉和静脉造型只是起到装饰作用； 3、酒瓶的瓶贴造型也是花了心思的，为了配合“心脏”造型上瓶贴用红色的胶带模拟血袋的标签，上面甚至还特意加了白色的血型说明，仿佛里面正是装着新鲜的RH血型的血液； 这款超大胆的瓶型设计，打破葡萄酒瓶一贯的直身设计造型，甚至还采用了人体器官形态，这独特的设计为红葡萄酒引出了新的一层含义，在这样的包装下，与其说是红酒，倒不如说是“魔鬼的花蜜”。 经典案例三：“罗马柱” 葡萄酒瓶 Bodegas Bocopa 酒庄位于西班牙东南部地中海沿岸的瓦伦西亚区，是目前西班牙规模最大的葡萄酒厂。该系列LAUDUM，在拉丁语中意为赞扬、荣耀。设计师从设计团队汲取古罗马庙宇建筑的特点，将瓶身设计成罗马柱的形状！ 案例背景： 造型分析： 1、设计师从罗马柱古典优雅的外形获得灵感将葡萄酒的主瓶身完美融合， 2、并特别设计了排序规整的罗马柱凹槽模具，以方便灌注大小形状统一的瓶子； 3、酒瓶的瓶贴造型也是花了心思的，为了配合“罗马柱”造型的简洁优雅，设计师没有用传统的纸质瓶贴，简化了标签，选择用金色的颜料直接印在瓶子的上半身，字体也是选择了古典的英文罗马体，和瓶子造型相得益彰； 这款古典的罗马柱瓶型设计，把葡萄酒一贯给人的优雅神秘气质发挥地淋漓尽致，仿佛这不是简单的用来盛装葡萄酒的品质，而是一个艺术品，可以用来做装饰和收藏的艺术设计品。这款酒瓶的设计在2016年荣获2016西班牙最佳奖！ 课堂总结 经典案例一：“解构”的葡萄酒瓶 经典案例二：“葡萄之血”的葡萄酒瓶 经典案例三：“罗马柱” 葡萄酒瓶 作业布置 课后要求同学们查找更多的酒瓶包装容器设计案例，下次课上将邀请几位同学上台讲解分析。 * * * * * * * * * * * *