《升隆名车广场20150416》.ppt

活动环节 活动细节 活动细节 升隆名车广创意从何而来？ 诱惑从何而来？ 探秘这从何而来？ Originality Entice Explore CONTENTS CONTENTS 创意从何而来？ Originality PART1. 创意从何而来？ 我们的目的： 让大众传播平台 认识 我们。进入公众视野。 让目标消费群体 备份 我们，进入消费清单。 意料之外！ 创意从何而来？ 客户需求目标：让潜在消费市场多一种选择。 多一种选择！ANOTHER CHOICE SOCIAL MEDIA Web Facebook RSS Stumble Upon Twitter Google Delicious Flickr Foursquare Technorati Tumblr Wiki Information Site 发声决定不了动静！ 人们只会选择激发兴趣点的记住。 除此之外，即使你砸了钱，也不一定会冒泡儿。 激发目标客群的兴趣点是什么？ 我们的金主关心什么？ 多一个选择？ 花银子可不仅仅是为了这个！ 有面子 朋友们都在那儿 服务超赞 有资源 有意思 性价比 我们有什么？ 超高性价比：二手进口车的优势及其他优惠； 超赞服务：进口车维修、养护服务、来访者/消费者接待服务、试驾服务； 超强保障：金融担保服务，绝对私密性金融管理； 超热圈层：VIP会员服务，圈层活动，搭建超高规格资源平台； ！ 创意点和突破点是什么？ 超高性价，不利于品牌首次亮相，容易降低品牌资产。 超赞服务，未做市场调研，我们并未可知豪车圈子的超赞服务做到哪一步。 超热圈层，圈子活动有很多，我们有的资源能否支撑，其他竞争者一定更有优势。 超强保障： 我们自属的金融担保机构，可以为目标消费者进行金融担保服务。绝对私密的消费体验和金融保障。我想这是一个好的切入点。 真正的有钱人，其实也是对钱最敏感的人，他们不是对钱本身，而是对钱的秘密有自己的秘密。 我们的创意点脱壳而出！ SECRET 策 略 核 心 消费者层面 敏感词汇， 易引起关注与共鸣， 提高尊贵感和猎奇心。 市场层面 行业好奇心， 促使同行互相传播。 传播层面 利于传播， 大众好奇心， 让普通人侧目， 主动传播， 制造人气和话题 产品层面 开业当日， 引爆秘密的答案， 爆出品牌卖点和优势， 深入人心， 建立市场核心竞争力。 我们的创意点脱壳而出！ 消费者 SECRET 换车，对于她来说，不过是换个猎物。 而她的耐心总不长久...... 他们说她花心，却羡慕她的多变。 她含笑着回应：这是她的秘密。 超高性价比 我们的创意点脱壳而出！ 消费者 SECRET 驾驭，对于他来说，是战场的野心。 而他的欲望永无尽头...... 人们说他玩乐，却被他的魅力所吸引。 他含笑着回应：这是他的秘密。 超高性价比 我们的创意点脱壳而出！ 市场 SECRET 谁会无趣地显摆自己的得失。 如果是我，我就是我，只有我知道就好了。 你看到的是疾驰的符号，是我解构的价值观。 秘密，无需言说。 超强 金融保障 我们的创意点脱壳而出！ 传播层面 SECRET 超赞服务 在10秒之内，疾驰的风让我爱上了他。 我想从此，我有了一个秘密。 说出你的秘密， 我们相约，为你实现。 诱惑从何而来？ Entice PART2. SOCIAL MEDIA Web RSS Twitter Google Delicious Flickr Foursquare Technorati Tumblr Wiki Information Site SECRET 核心创意点我们有了。 我们如何传播呢？ 前期蓄势 活动引爆 持续续热 大 众 传 播 圈 层 传 播 自媒体 户外LED 杂志媒体 自媒体 环境媒体 自媒体 广播媒体 自媒体 自媒体 自媒体 SNS SNS BBS 口碑营销 口碑营销 SNS 环境媒体 SNS 口碑营销 探秘这从何而来？ Explore PART3. SHOCK 最强有力的驱动力就是制造 探秘的好奇心！ 蓄势期的铺排，媒体仅作辅助， 最大的引爆点在于事件营销。 蓄势期线下活动，如何做，才能引爆全城？ 超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。 3大商圈联袂上演， 同一时刻，不同商圈，周末人气最旺时刻，10余位机车超模身穿猫女服装集群出现在各大商圈。 从豪车上下车，配合专业摄影师现场拍照，营造快闪类行为艺术典范。离场时豪车再次上演接送亮相任务。自媒体直播。 超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。 豪车接送 每个商圈8-10个模特， 接送豪车：2-3辆顶级豪车。 超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。 摄影师跟拍 为营造现场的氛围和场面感，建议每隔商圈安排2-3位摄影师。营造高大上的感觉。 超高性价比，眼球类事件营销：性感快闪。 模