规范化妆品宣称的介绍.ppt

THIS IS A SCHEMATIC TITLE 苏州绿叶日用品有限公司 THIS IS A SCHEMATIC TITLE 苏州绿叶日用品有限公司 THIS IS A SCHEMATIC TITLE 苏州绿叶日用品有限公司 THIS IS A SCHEMATIC TITLE 苏州绿叶日用品有限公司 THIS IS A SCHEMATIC TITLE 苏州绿叶日用品有限公司 * XX绿叶日用品有限公司 规范化妆品宣称的单介绍 概述 1.化妆品宣称定义、类型 2.化妆品宣称法规、原则 5.化妆品宣称风险防范和应对 4.化妆品宣称风险评估和典型案例 3.化妆品宣称支持证据 什么是化妆品宣称 通过标签、商业供给过程和广告，以文字、名字、商标、图案、数字、或其他形式，明示或暗示化妆品的产品特点或功能 ※通常不包括强制标注的信息 · 与标签、广告的关系 标签、广告- -宣称的载体 宣称- -标签、广告的核心内容 · 定义（欧盟） 宣称的类型——安全性 例如： 不刺激；不致敏；适用于敏感肌肤；专为敏感肌肤定制； 安全无毒副作用 不含汞、铅、砷、激素、抗生素等有害物质 · 反映产品安全性，打消受众对安全性的顾虑 宣称的类型——功效性 产品功效：终产品所具有的功效 如:保湿；美白；遮瑕；去屑；…… 成分功效：产品成分本身功效 如：透明质酸钠（保湿）；VC（美白）；植物油份（润发）；…… · 介绍化妆品功能和使用效果 宣称的类型——其他宣称 · 配方 如：含XX：不含XX · 专利 如：新原料；新配方 · 品牌故事 · 情感共鸣 如：“体验奇迹”、“美丽之旅” · 社会伦理 如：环保、帮助出产原料的地区、不经动物实验 常见类型 相关的法律法规 · 法律 广告法、消费者权益保护法、反不正当竞争法…… · 法规 化妆品卫生监督条例及其实施细则、化妆品命名规定和命名指南…… · 待发布 化妆品监督管理条例、化妆品标签管理办法、化妆品功效宣称评价指导原则…… 相关的法律法规 · 2015年9月1日——史上最严《广告法》施行 虚假广告处罚 初次 1）处广告费用的3-5倍罚款 2）广告费用无法计算或明显偏低——20 – 100万罚款 两年内3次以上违法： 1）处广告费用5-10倍罚款 2）广告费用无法计算或明显偏低——100 – 200万罚款 3）可吊销营业执照 宣称三原则 根本目的： 保障市场各方参与者的合法权益，维护企业间的公平竞争，并让消费者从这种竞争中受益 真实、合法、公平 宣称三原则——真实 · 两层含义 1.宣称本身是客观真实的 真实描述、真实理论…… 2.真实性背后有相应的证据支持 真实数据/引证、有说服力 宣称三原则——合法 · 宣称必须符合法规的要求 功效： 普通品和特殊品 9类特殊品（用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品） 医疗术语 举例： SPF100（防晒指数）；美白；抗菌抑菌；防脱发…… 宣称三原则——公平 · 同业竞争者的公平 列如 “不含糖皮质激素”、特殊品宣称“获食药总局特批” · 破坏公平可能的后果 ※消费者做出错误的购买决定 ※贬低其他合法上市产品，损害同行利益 ※引起社会不必要的恐慌，导致工资对整个行业的质疑 宣称的支持证据 · 《广告法》 “广告引用的数据，统计资料，调查结果，文摘，引用语等引证内容的，应当真实准确，并标明出处” · 欧盟EU No.655/2013《化妆品宣称合理性通用准则》 “宣称一般可以用实验研究、消费者感知测试”、公开出版资料，或以上述方式的结合进行证明 宣称的支持证据 实验研究 · 可为评估产品或成分性能提供数据的实验方法 如：体内、体外、仪器、生化、专家评估等 · 要求 ※研究方法具有可信性和可重复性 ※实验设计和样本量足以获得科学、具有统计学意义的有效结论 ※机构、人员、督查…… 宣称的支持证据 消费者试用测试 · 以问卷的形式调查目标消费者在试用产品时的观察和感受，从而评价产品的功效和性质 如：美、好用、舒适、达到你要的效果等 · 特点 ※直接针对目标消费者 ※指标：偏抽象 ※评价：偏主观 宣称的风险评估 综合考虑各种因素 法律法规 · 风险点 · 合法？擦边球？ · 可能的处罚？ · 类似案例 · 特点 风险 =