移动商务推广 确定APP内推广产品定位 欧莱雅的背景介绍.ppt

单击此处编辑母版标题样式 移动商务推广 江苏经贸职业技术学院 移动商务推广认知 1 应用商店推广 2 网盟类推广 3 APP内推广 4 社媒推广 5 目录 Contents 目录 推广的衍变 APP内推广 确定APP内推广的产品定位 甄选APP内推广主流渠道 任务一 任务二 开展PUSH推广 任务三 4.2 欧莱雅的产品定位 欧莱雅背景介绍 作为世纪第一大护肤集团，欧莱雅旗下品牌众多: 三线品牌 二线品牌 一线品牌 Lancome (兰蔻) 碧欧泉、Kiehl‘s (科颜氏) 巴黎欧莱雅、美爵士、 卡尼尔、羽西、小护士 顶级品牌 GiorgioArmani、赫莲娜 （乔治阿玛尼） 欧莱雅背景介绍 同时欧莱雅集团不仅限于发展护肤产品，在实力雄厚、发展稳定的基础上进行了品牌拓展，分别通过并购现有企业等方式发展了香水、彩妆、美发品牌。 包括CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲） LOreal professionnel（巴黎欧莱雅）Kerastase（卡诗）Matrix（美奇丝） GiorgioArmaniParfums（阿玛尼），RalphLaurenParfums（拉尔夫劳伦POLO） 根据产品功用的不同，其产品又分为：护肤产品系列、彩妆产品系列、染发产品系列、男士产品系列等四大系列，专业性较强，为消费者提供了良好的选择基础 药妆品牌 香水品牌 美发品牌 香水品牌 包括CCBPARIS（巴黎创意美家）、shuuemura（植村秀）、Maybelline（美宝莲）； 欧莱雅开展网络推广的渠道定位 一是在专业的大型网店平台上注册会员，开设个人店铺； 欧莱雅开展网络推广的渠道定位 欧莱雅在开展之际网络营销渠道时，不仅设有自己的欧莱雅官方网站，还有欧莱雅沙龙专属、欧莱雅吧，另外在其他大型网站，如天猫、聚美优品、爱丽女性网等网站上积极施展拳脚，推广之际的产品，还利用优酷视频，乐视视频等渠道插播广告，推广企业产品。 一是自立门户型的企业电子商务网站。 欧莱雅的网络推广方式 主要包括四个部分： A 公司网站及电子商务服务的建立与推广 B SEO以及购买关键词广告稿、网络广告投放等 C 将传统媒体与互联网结合 D 创立自己的官方网站，欧莱雅沙龙专属、欧莱雅吧 欧莱雅的网络推广方式 在网络媒体的选择方面，主要包括两大类： 品牌营销媒体 主要是门户网站的投放，包括女性垂直网站和门户网站女性频道，如天猫、聚美优品、爱丽女性网 效果营销媒体 包括有哪些信誉好的足球投注网站引擎和广告联盟等，如何优酷视频等合作，插播广告，推广产品。 谢谢观看！ 江苏经贸职业技术学院 * * * * 单击此处编辑母版标题样式 * * * *