手机移动端广告营销的案例及的策略.ppt

拍右指尖上的制富点 手机移动端广告营销案例及策略  业背景 DOMOB多盟  截止2012Q4,中国智能手机用户数达到了 3.8亿 预计到2013年底,用户规模将突破 5亿! 4.0 16%6 3.5 3.0 10.5% 1.5 1.0 2011Q12011Q22011Q32011Q42012Q12012Q22012032012Q4 艾媒咨询 edia Researdh)  我们对移动终端的依赖有多深?  你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机 是否在地铁和公交车上路伴你的只有手机和Pad? 朋友聚会是否吃饭先拍照,然后各玩各手机? 你是否忘带手机如同丢了魂儿? 你是否每隔一会儿就要打开手机,看看微博和微信 AP公司公布的2013年智能手机App行为调查中 表示很多用户患上了“Ap体赖先”,85%受访者表示他们无法脱离Ap 哪怕一天都不行  移动终端 用户对移动广告的接受度已超越其他媒体 球体大小:用户接受度 公交动静态户外动静 地铁动静态月 广描 楼宇电柳泉宣传册宣传 用户亲密度 Copyright ODCCI 201  移动APP占据更多时间 2012年8月201年2月PC网页与移动AP月度有效时间占比 191% 21.3% 23.9%APp25.3% 286%333% 80 78.7 74.7%72.7%714% PC网页份额(%)“移动APP份额(%) 长面1:131race,家庭办公版2013.4,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得  移动营销广告独具营销优势 国■■ ■■ 国国■ 传统媒体 互联网媒体 移动互联网 我们接触电视的吋间越来网络巨大的信息承载量,随身携带手机,广告像是抓 越少,“广告里插电视剧”我无法集中精力一一关注,住了眼球,注意力更集中 让我厌烦 无法甄别真实信息 屏幕虽小,对广告印象反而 更加深了  移动广告营销的发展路径 SMS+MMS(短彩信) 文字、图文组 文字链或者 banner 可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法 点击后呈现 Minisite 实现 banner,全屏,插屏,富媒体广告等形式 广告形式表现单 网速慢,成本高 打开率和阅读率较低·PC互联网的子集和附属品 用户上网成本较高·用相对低端,智能终端普及 S 多元交互、立体,丰富 超越 banner,广告形式多样化 低成本更精准触达到目标受众 应用媒体属性不足 品牌应用更体现出媒体价值; 优质资源向优质广告平台汇聚 AP时代阔步走来,为企业带来一场营销思维的新变革