广告媒体渠道策略[汇编].pptVIP

一、电视 1.从媒体技术角度： 以电波或电(光)信号为载体传输动态视听符号的电子信息传播媒体 以电波或电(光)信号为载体; 以动态视听符号为信息形态; 以电子通信技术为传播手段 精品PPT·值得借鉴 2.从媒体传播角度 视听兼容的共时性; 深入家庭的传真性; 高度综合的连续性; 受众参与的三维性。 3.从媒体受众角度 同步性 随意观赏性。 精品PPT·值得借鉴 评估标准 1、到达率：在某一特定期间内，广告目标受众（个体或家庭）能够收到某一广告信息的人数（或户数）占总人数（或户数）的百分比。 2、开机率：在某一特定时间拥有电视机的家庭中开机的比率 3、视听率（收视率、收听率）：在某一特定时间收看（或收听）某一电视（或广播）节目的个人数（或家庭数）占拥有电视机或收音机个人数（或家庭数）的百分比 4、节目视听众占有率：某一特定节目视听众占开机人数或户数的百分比 收视率=开机率*节目视听众占有率 精品PPT·值得借鉴 5、总视听率（毛频点）： 总视听率（毛频点）= 视听率*播放次数 总视听率（毛频点）= 到达率*刊出次数 6、有效频次：公众接受广告的频次多少才能了解该广告信息和内容。国外广告界认为到达6次为最佳，超过8次可能使人感到厌倦。 7、有效到达率：在有效频次以上的到达率，如有效频次的定义为3次，则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。 8、每千人成本：某种广告送达1000人的成本。例如：某节目60秒广告费为8000元，可送达人口80万，每千人成本为：( 8000元/800000人)*1000人=10元 精品PPT·值得借鉴 精品PPT·值得借鉴 (二)作为广告媒体的特性: 1.优点 (信息特性)直观生动地介绍产品或服务,具有较高的创意表现能力; (传播特性)传递信息迅速,覆盖面广,不受时空制约; (接受特性)具有极强的感染力、吸引力，广告累积性效果好。 精品PPT·值得借鉴 精品PPT·值得借鉴 (二)作为广告媒体的特性 2.缺点 讯息生命周期短 信息容量少 受众非选择性收视 针对性低 干扰度高 费用昂贵 精品PPT·值得借鉴 二、报纸 优点 直接反馈 ：最直接的媒体 当地重点 ：本地新闻对广告主重要 灵活性 ：全国性、区域性、地区性 大面积传播 ：可以到达许多成员 经济性： 精品PPT·值得借鉴 　　 　　2003年、2002年全国报刊广告投放趋势图　单位：亿元 精品PPT·值得借鉴 二、报纸 缺点 印刷品质较差 购买覆盖全国广告的高成本 评估标准 发行量 阅读状况 精品PPT·值得借鉴 三、广播 优点 覆盖面广;到达率高; 高频次 边听边干…… ; 经济方便; 精品PPT·值得借鉴 中央人民广告电台－“音乐之声”　类型化电台品牌定位　 全国性专业流行音乐频率 节目板块和内容品牌设计　 广告经营 精品PPT·值得借鉴 三、广播 缺点 有声无形 信息快速消逝 评估标准 收听率 听众构成 精品PPT·值得借鉴 四、杂志 优点 娱乐功能分化鲜明； 高档化精品化的风格 小众化的读者群; 精美的印刷品质； 长久的生命力。 精品PPT·值得借鉴 媒介：《申江服务导报》 版面：1/2整版 版位：生活版 投放日期：04年4月7日 精品PPT·值得借鉴 四、杂志 缺点 缺乏时效性：广告商要在两个月前交稿 发布频次少： 覆盖面有限: 到达缓慢： 精品PPT·值得借鉴 五、户外 优点 地域性强； 广告露出频次高； 注目率高是最大规模的印刷广告创新性 精品PPT·值得借鉴 五、户外 缺点 局限于简单信息; 到达率并不一定意味着深刻的记忆； 高成本。 评估标准 接触人数 高度 尺寸 材质 精品PPT·值得借鉴 户外广告媒体 类型 路牌 灯箱 气球 霓虹灯 优势 广告形象突出 长效性 美化市容 救助烧伤人员的募捐广告 精品PPT·值得借鉴 楼宇视频广告是在户外播放视频广告的一种广告媒介形式，是新型的户外广告媒体。它主要分布在写字楼、公寓、酒店及各种休闲娱乐场所的电梯间及入口处，它是以电视广告的表现形式为特征在特定的时间和空间对目标人群进行广告信息传播的广告形式。 户外广告 电视广告 楼宇视 频广告 六 楼宇广告 楼宇视频广告兼具普通户外广告和电视广告的特点。 精品PPT·值得借鉴 楼宇视频广告的优点： 广告受众针对性强 接触点传播 主动收看与强制收看并存 抗干扰性强 成本优势明显 精品PPT·值得借鉴 交通广告媒体 可用形式