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产品促销策划书范文 产品促销策划书范文（一） 金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业 巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑， 刺 激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为 主要诉求。为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司 根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量， 及主要竞争对手的 强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段， 展开春节金帝 常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场 的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。 一、活动背景 公司白1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期 的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节 开始将公司销售业绩再创新高。 本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人 节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。 所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感， 因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。 为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日 的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案： 二、 活动主题： “精致生活、源白金帝” 三、 产品市场主要推广目标： 全面培育一月份整体市场销售； 抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手； 保证春节期间产品市场销售达到预期效果 四、 产品诉求： 以海报、dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧 克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克 力一流的品质、纯正的口味。 五、 活动准备： 所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量 此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大 所有活动点安置最充足的促销导购人员 保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资 源 六、 活动时间： 七、 参加活动产品： 常规装：（产品规格略） 分享装：（产品规格略） 礼盒装：（产品规格略） 八、活动方式: 买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以 75g添彩为主 陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要 以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以，产品 +货架贴+ 春节炮烛，充分营造出节日的气氛； 九、活动因素： 产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品 十、促销宣传品设计： 促销用品-春节封套朱红色为底的春节封套-240g 金色为的春节封套-312g吉祥如意（朱红色） 春节封套-418g吉祥如意（金色）春节封套-588g春节封套-135g 春节封套-206g对对装 春节封套-160g果仁蛋（opp） 春节封套-360g （opp） 金色春节吊牌-218/618g 金色春节吊牌-265/880g 金色春节吊牌-405/618/608g 红色与金色宣传用品-春节海报吊牌尺寸：700*500mm 红色宣传用品-货架贴尺寸：210*140mm 红色宣传用品-爆竹 H^一、春节促销活动陈列方式： 以堆头，主货架，纸架为主要，必须做到一个都不能少 主货架陈列不少于4个排面，每个单品至少2个排面； 纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片； 选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱，按照薄片形象包柱制 作 十二、活动具体实施计划： 在非重点卖场内，以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸 陈列架，摆放在其他节日品旁边，以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。 这样可以借助其他节日产品的热闹气氛， 增加顾客的关注度。同时各 个地区，在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时， 所有产品应该灵活掌 握，以该店销售量最大产品为主，起到用热销产品在节日的气氛烘托 下，带动本公司其他常规产品的销售，打击公司常规产品的主要竞争 对手。 根据卖场规模制订陈列计划（面积，形式，位置等），主要堆头摆放 以2平米堆头、4.5平米堆头、6平米堆头、10平米堆头、靠墙堆头； 并按照公司活动计划要求，随时为各个卖场店铺提供海报吊牌， 货架 贴，炮烛，促销赠品等，陈列形式按照公司统一设计要求，结合卖场 店铺实际面积。 保证重点卖场导购促销活动不断持续，并且保证重点卖场人员数量 足够，所有主要重点陈列货架有专导购员负责陈列面维护与导购工 作，同时，为了保证活动的效果，各卖场可根据需求增加临时促销员， 一定要保证春节造势活动的圆满成功。 全面启动团购的定时拜访，随时宣传团购政策及礼品赠送；全线开 展冏场大宗部客情的诚意； 通过网络商店、礼品店的宣传网页及同时促销活动，为春节活动造 势起到烘托效果。 产品促销策划书范文（二） 一、 活动目的 “慈母手中线，游子身上衣，临行密密缝，意恐迟迟归，谁言寸草 心，报得三春晖。”、世界上一切