团购app市场运营计划.pdf

团购APP 运营 团购 APP 市场运营计划 2017 年 07 月 10 日 团购科技 团购APP 运营 目录 一、 二、 三、 团购APP 运营 五、 六、 团购APP 运营 一、O2O 行业分析 2016 全年国内 O2O 交易额约 7291 亿，同比增长 64%。O2O 业务形态摆 脱了团购的单一形式，逐渐演变为到店、到家、外卖三大板块。2016 年，O2O 到店服务增长迅速，整体交易规模 4231 亿，在整体市场中占比 58%。【数据 内容来源：移动数据监测公司 Trustdata】 通过数据可以得到团购逐渐演变为行业种类更丰富、内容分类更齐全的 O2O 行业，目前国内团购行业已从千团大战的野蛮成长模式升级为巨头精细化 运营模式。团购网站从美食行业深更细作发展壮大，一方面又加强了以用户为主 导的电影、旅游、酒店、机票等团购产品的行业细分，继续扩大团购规模；另一 方面不断尝试以本地商户为主导的在线点餐、外卖等 O2O （线上到线下）业务 领域的探索，但是由于产品内容同质化严重 ，服务创新能力下降 ，在面对需求日 益提高的消费者，团购市场的高增长需要新的火力点来支撑，不仅仅要产品内 容质量精、服务效率高、也要从取之于民、惠之与民的角度开展。 二、产品定位 摒弃传统团购单一的服务模式，团购网络科技研发的 “团购”APP 是为消 费者打造共享经济新平台 ，平台将消费交易额的 10%用于返还消费者和商家， 为消费者提供既省钱又赚钱，为商家提供持续赢利的新渠道。 三、运营目标 1、产品上线：拟定 2017 年 8 月初（根据实际开发情况调整）； 1 团购APP 运营 2、市场目标：截止 2017 年年底发展使用用户 50 万； 3、商家入住：邀请商家 5000 户； 4、APP 下载量：截止 2017 年年底下载量达到 50 万； 四、运营计划细节 4.1 产品播测 4.1.1 产品功能播测 产品上线正式运营前，再外包公司开发且测试通过后，我司内部需二次组织 进行产品播测，目的：一来我司员工了解并掌握产品细节，有利于市场售前与商 家沟通、同样便于售后（客服）团队为消费者和商家进行快速解决问题，其次深 度加深用户体验，播测的时间点和内容如下安排： 时间点 项目 内容 07/11-07/15 与外包沟通产品进展 已开发完毕功能列表，未开发功能列表， 未开发功能时间计划 07/16-07/22 产品播测（前端）针对  Android 安装测试 已开发完毕功能且可交  IOS 安装测试 付体验  注册（手机号、短信 push）  购买（下单）