服装行业整体目标.doc

主要内容 ?一、目标 ?二、整体目标 ?三、目标管理 一、目标 ?什么是目标 ?企业持续存在的条件 ?目标的确定 ?目标的表达 什么是目标? ?目标就是结果要求 ?满足目标的行为才是有效的 ?目标只有一个 1.一个整体的业绩 2.一个共同的努力方向 德鲁克《管理实践》 ?任何企业必须成为一个真正的整体，并 且将个人的努力融汇成一种共同的努力。 ?每个成员的贡献是不同的，但每个成员 的贡献必须融成一个整体。 ?产生出一种整体的业绩。 ?企业的各项工作，都必须以整个企业的 目标为导向。 ?管理人员的工作必须注重于企业整体的 成功。 请确立一个目标？ ?市场占有率? ?产品? ?技术? ?人才? ?以上目标能使公司持续下去吗? 企业持续存在的条件 ?净利润 ?资金利润率 ?现金流量 企业所需要的经营业绩（目标） ?提高有效出货 ?减少存货占用 ?降低营运費用 ?三者排序一定 目标的表达(示例) ?销售收入 ?货款回收 ?销售费用 ?库存占用 二、整体目标 ?现实经营上的困境 ?摆脱困境的逻辑 ?时间与空间转换 ?经营方式的改变 ?TCL的经营方式 现实经营上的困境 ?降低销售重心 ?掌控渠道终端 ?争夺客户剧烈 ?成本费用趋高 ?利润空间锐减 ?依赖现金流量 摆脱困境的逻辑 ?控制成本主要因素 ?加强存货管理 ?市场预测能力有限 ?外部环境动荡 ?时间与空间转换 Q q 2 q 1 T t 0 t 1 t 2 Q q 2 q 1 T t 0 t 1 t 2 qq=存货或断货风险 12 时间与空间转换 ?改变生产方式 1.缩短生产周期 2.提高生产柔性 ?改变供货方式 1.缩短供货周期 2.强化配送能力 ?改变销售方式 1.提高分销能力 2.加快信息反馈(IT技术) 改变生产方式 ?一类生产方式 ?二类生产方式 ?三类生产方式 ?戴尔模式(生产方式) 改变供货方式 ?缩短供货周期 ?强化配送能力 改变销售方式 ?提高分销能力 ?加快信息反馈(IT技术) 经营方式的改变 ?生产驱动转向市场驱动 ?间接经营转向直接经营 市场(客户)驱动 ?宜家家居的经营方式 (市场导向型组织) ?内部价值链的重新排序 (丰田的故事) 宜家经营方式 ?瑞典小男孩英格瓦的一分差价决定成败的经商哲学 （效率观）； ?经营零售，为消费者提供价值，避免单纯价格战； ?运用设计能力降低生产与运输，乃至销售成本； ?运用设计能力，确立商场品牌扩张力，进而，OEM 与ODM组货能力； ?形成独特的一组经营活动的组合方式,形成宜家经 营方式（参阅图）； ?确立起宜家家居的使命，成为家居市场独特的供应 者、采购者、设计者与创造者； 宜家公司活动体系图 高速通行的 储运仓库 顾客自己运输 有巨大停车场 的郊区现场 能够解释的 目录、富有信息 的展览及标签 更多的 即兴购买 有限的 顾客服务 顾客自选 有限的销售人员 易于运输及组装 库存中的 大多数商品 顾客自己组装 现场的大量贮存 未来购买 增加的可能性 “未装配的” 配套元件组装 组合式 家具设计 低生产 成本 年周转库存 在生产成 本上集中的 家庭设计 从长期供给者 的100%的外购 易于生产的 广泛多样化 市场(客户)驱动的结论： ?形成一组相互加强的经营活动 ?完整表达出统一的企业使命,战略 与目标 ?谋求系统的有效性 ?系统地表现内在竟争能力 直接经营方式 ?客户提供场地 ?信息导购人员对消费者推销 ?消费者向客户交定金 ?服务人员上门安装并收回余款 ?减少存货与周转环节 ?减少回款风险 TCL经营方式的表达 ? ITR ? IT技术支持下的整体运行效率 (即以速度冲击规模) ?职业化客户顾问队伍支持下的 终端分销能力(即精耕细作) 1.以速度冲击规模 ?速度是规模的本质 ?卡西欧方式的应用 变款式 变产量 变价格 ? IT技术的应用 消费领域 流通领域 生产领域 速度等于通过三大领域所需要的时间 消费领域 流通领域 生产领域 速度=通过三大领域时间 2.精耕细作 ?提高访问顾客的数量与质量 ?深化与顾客的联系 ?与顾客结成战略联盟 ?依靠管理实现下例目标: 1.提高销售收入 2.控制存货风险 3.降低成本费用 三.目标管理 ?目标管理的含义 ?目标管理的本质 目标管理的含义 ?使所有人或部门的努力朝着一 个方向 ?一个产生成果的方向 1.使有效出货尽可能的快 2.使各环节的存货尽可能的少 3.使存货转变为有效出货的运营 费用尽可能的低 目标管理的本质 ?对最终经济成果进行管理 ?管理的核心是决策 ?把资源配置在产生成果的方向上 1.做什么 2.怎么做 3.谁来做 4.结果要求 5.时间限制 目标管理的难点 ?管理上的障碍 1.专业化的工作 2.等级制的结构 3.由此引起的差异 ?各管理者不会自动转向共同目标