市场营销基础 职业技能训练 品牌国庆借势营销大盘点，哪一个惊艳到你了？.docx

品牌国庆借势营销大盘点，哪一个惊艳到你了？ “我和我的祖国一刻也不能分割，无论我走到哪里都流出一首赞歌……” 最近，身边很多朋友表示，无论在干什么，总是情不自禁地哼起《我和我的祖国》的旋律。 在国庆节这样的重要日子里，每一个人都在用自己的方式表达着对祖国的祝福。 与此同时，许多品牌也在用自己的方式为祖国的生日献礼。谁的惊艳？谁的走心？我们今天一探究竟。 一、 腾讯新闻 除了「微信头像加国旗」的活动，腾讯新闻还联合「局部气候」共同发布了一支回忆满满的H5。 在H5中，我们可以通过回顾一位1949年出生的名叫「建国」的NPC的人生轨迹，在时空穿越中重温新中国成立以来经济、金融、交通、互联网等更领域的发展变迁。 此外，H5最有巧思的是文案上的设计。正读，我们可以感受到祖国在发展中的探索和不易；倒读，则像是一位老者在回忆奋斗史，内心更加坦然，带给人更加积极正能量的美好愿景。 梦开始的地方 风尘辗转，你来到了 这个焕然一新的时代 深切体验了 家庭带来的温暖 当下，你更想感受 外面世界的精彩 亲眼见识了 人为改变世界而展现的冒险精神 你开始考虑 这能否达成所有人的愿望 你没法确定的是 努力都会有所回报 经历的苦难让你觉得 明天也许不会比今天更好 只有傻子才会相信 未来 时代的腾飞总在于人们相信 齐聚一心的力量 推动社会向前的是 不甘落于人后的信念 我们应该始终保持 脚踏实地的奋斗 为了不辜负 难以磨灭的回忆 回首望去才是 一段圆满的旅程 二、知乎 有问题，上知乎。 围绕着品牌的定位，知乎推出了一支3分钟短片，通过提问的形式，回顾了新中国成立以来「关于开始」「关于心愿」「关于挑战」「关于团聚」「关于成长」「关于梦想」等50个高光时刻。 有哪一瞬间让你为祖国激动得热泪盈眶？ 2008年北京奥运会给我们留下了什么？ 海魂衫怎么搭配最好看？ 《还珠格格》剧中有什么不容易被发现的小细节？ …… 短片中出现的每一个问题，都以小见大，让我们看到了祖国在各个领域的不断腾飞和崛起。同时，也让不同年龄阶段、不同职业背景、不同兴趣爱好的知乎用户，都有了强烈的代入感，感受到了自身在祖国发展中的个体价值。 就像短片中的文案说的那样：时代在提问，中国在回答。在时代的提问中，在中国的回答中，是你，是我，是我们，共同经历见证的新中国70周年。 三、高德地图 随着十一旅游黄金周的到来，高德地图上线了「景区随身听」功能，与故宫、夫子庙、清明上河园等景区合作，并邀请@马未都 、纪连海、@姜广涛 、@山新 等名家大咖来担任导游，让你在出游的同时，可以「听懂好风景」。 与此同时，高德地图还在上海中山公园地铁站推出了线下快闪活动，打造了一幅巨型「有声」国风山水画《大国之旅 边走边听》，行人经过，便会自动播放来自大咖导游录制的名胜景区冷知识。 高德地图的这波营销，可以说为大家的旅游出行带来了更多的乐趣和欢乐，相信也能带动一波用户的增长。 四、简一大理石瓷砖 今年七夕节，一家「修补爱情有限公司」让简一大理石瓷砖在一众借势营销中脱颖而出。 随着国庆节的到来，简一大理石瓷砖又趁热打铁推出了借势营销。这一次，简一大理石瓷砖将传播场景对准了高铁列车上的出行人群，通过一支短片，讲述了这些普通人的出行故事。 想看一眼出生三个月孩子的援建工程师，想吃一碗爸爸做的面条的媒体策划，想让妈妈记得自己的支教老师，离家6年追逐街舞梦想的街舞老师……每一个人的故事，都离不开一个主题——「家」。 简一大理石瓷砖这次的传播主题是「爱不分离，家无缝隙」，而短片最后个人对祖国生日的祝福，也将营销升华到了「国」和「家」密不可分的层面，为冰冷的瓷砖增添了人性化的温度。 五、微信支付 如今，出境旅游已经成为国庆黄金周的热潮。而微信支付为了推广境外业务，同样推出了一支聚焦美食、购物、娱乐等多重消费场景广告片。 在语言不通的异国他乡，当你看到平时常用的微信支付，一定会倍感亲切。这支广告片便以「有朋自远方来，用微信支付」为主题，通过国外商家的视角，表达对中国消费者的欢迎。 微信支付的这支广告片不走煽情路线，而是用快节奏的方式直奔主题，并通过优惠信息吸引用户，相当有感染力。 六、中国银联 国庆节前夕，中国银联用一支「新瓶装旧酒」的广告片完成了一波网络刷屏传播。 对于把「中国人民银行」错看成「中国人民很行」的旧段子，中国银联竟然拍出了时代感、大片感。 联合中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国交通银行、中国银行，彰显了中国在经济、农业、工业、交通等领域的飞速发展，并最后联合组成一块「祖国河山」的大蛋糕为祖国庆生。 而且，广告片主题还能落脚到「中国人民很行」的个体价值的彰显，有效传达了「付出就有回报」的品牌理念。 「大」能传达时代的进步，国家的繁荣，「小」能彰显平凡人的不平凡，中国银联的这波营销，「很行」。 七、伊利 新中国成立