2020年新版广播电视广告00639自考小抄考试必备.docx

《广播电视广告》自考小抄复习题 一、填空题： 科学技术 的进步为无线广播诞生准备了物质条件。 经济、政治的需要是无线电广播产生发展的 内在的因素。P3 TOC \o 1-5 \h \z 19世纪末无线电学从物理学中分离出来为一门独立的学科 p4 德国物理学家赫兹对电磁波的重大的发现为无线电的研究和运用开辟了广阔的道路。 P4 波波夫、马可尼两位科学家完成了无线电通讯（电报）的发明和实验，为无线电广播广告的问 题奠定了基础。P4 P4匹兹堡市的西屋电气公P51906年12月 P4 匹兹堡市的西屋电气公 P5 20世纪20年代，世界上出现最早的一批广播电视。 P5 美国、英国、法国、德国、苏联是最早拥有广播电台的国家。 P5 8美国是世界上拥有广播电台最早的国家，第一个取得营业执照的电台是 司电台，呼号为KDKA.o P5 1922年8月28日，WEAF广播电台播出了世界上最早的付费广播广告。 美国三大商业广播网是 全国广播公司 （NBC、哥伦比亚广播公司 （CBS、美国广播公司 （ABC。 P6 11?前苏联广播事业的创建是同列宁的名字联系在一起的， 它标志着无产阶级广播事业 的起始。P7 我国的广播事业，可以用三句话来概括： 步履维艰的昨天、蓬勃发展的今天、光辉灿烂的明 天。P9 TOC \o 1-5 \h \z 上海是中国的广播的发源地。 P9 1922年12月，美国商人 奥斯邦在上海设立了 “中国无线电公司”，于1923年1月23日开始播 音，这是中国境内第一座广播电台。 P9 1927年3月，邝赞建立了第一座中国人创办的私营广播电台。 P10 1926年，无线电专家 刘翰在哈尔滨建成了我国第一座官办广播电台。 P10 1939年，国民党政府在 重庆建立了对外广播电台 ――国际广播电台。P11 1940年12月30日，延安新华广播电台开播，这一天成为人民广播的创办日。 P11 1941年12月3日，是中国人民对外广播开播纪念日。 P12 1950年4月，我国正式开办了对外广播，建立了 国际广播 电台。P13 1949年3月，陕北新华广播电台迁入北平，改名为 “北平新华广播电台”，是年12月5月， 改名为“中央人民广播电台”。P13 1952年?月1日，吉林省九台县有线广播站成立，标志着我国农村有线广播网建设的开始。 P13 1958年5月L日，我国建成了第一座电视台 一一北京电视台（中央电视台的前身），是年9月 2日正式播出。P14 24 24.台湾是世界上广播电台设置密度最高的地区。 P16 1968年7月31日，“中国广播公司”的台北地区调频广播电台正式播音，标志着台湾广播进 入调频广播时代。P16 广东人民广播电台 成为1996年12月15 广东人民广播电台 成为 国内第一个上网的广播电台。 P18 广播电视的数字化，主要指用 数字技术取代广播电视业务操作中传统的 模拟技术。P20 28 ?广播电视拥有两重性： 喉舌性 和企业性。P23 最早说媒介（报纸）具有“喉舌”功能的是 马克思和恩格斯。P23 广播电视属 信息产业，应归入 第三产业中。P24 31 .人类社会经过四次信息革命，第一次是 语言革命，第二次是文字革命，第三次是印刷革命，第 四次革命是信息革命――广播、电视、电信传媒的快速发展及计算机、互联网的迅速崛起。 P24 从产业个性看，广播电视属 创意产业。P28 英国最早提出创意产业这一概念。 广告使用的无线电波具有波长、频率和振幅三种性质。P36 振幅的高低取决于两个因素： 发射电力的强弱 和时空的长度。P37 广播使用的无线电波是 中波 （中频）和短波 （高频）。P37 电视使用的无线电波是超短波（特高频）和微波 （超高频）。P37 TOC \o 1-5 \h \z 38.1940年美国出现了世界上最早的调频广播电台。 P39 电视媒介分为 移动电视、楼宇电视、卖场电视 。P40 在人类最初的信息传递中，采用的传播手段有三种： 打出手势、做出表情、发出声音 。P40 报纸、杂志、广播、电视称为四大广告媒介。 P40 广播的三要素是 语言、音乐、音响。 P46 语言是以语音为物质外壳,词汇为建筑材料,语法为结构规律而构成的体系。 P46 文字是书面广告的要素, 语言是广播广告的要素。 P46 广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在 口语化、通俗化、形象化 这三个方 面多下功夫。P47 音乐的基本构成要素是 旋律和节奏，音乐的主要内涵是 情感。P51 广播广告中的音响是运用专门的器具和技法， 模拟和再现现实生活和自然中的各种声音而产生 的。P53 音响具有逼真性、表意性和表象性。P53 广播广告中音响的使用应把握两条原则： 确定必要，防止噪音、注意保护，发挥作用