包装装潢设计 市场调查与收集资料 市场调查与收集资料-学生调研PPT8陈慧姝.ppt

陈慧姝 天津职业大学 陈慧姝 学习情境1：包装设计基础任务2：市场调查与收集资料 诺梵巧克力市场调研报告 专业班级：装潢二班 调研人：刘丹 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 项目分析 竞争对手分析 品牌自身分析 消费者分析 本次包装设计分析 概念总结 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 项目分析 1：青少年 该群体人数最多且已有一定的消费能力，且买巧克力大多 是拿来送人的，故比较注重巧克力的牌子，包装。对于大 多不喜甜食的男性顾客，购买巧克力大多只是拿来送女友 。故他们大多会选择较奢侈的，包装精美，价格昂贵的巧 克力。像SWISS THINS ,FERRERO ROCHER ,DOVE等外 国品牌的巧克力比较受欢迎。 点击添加文本 2：儿童 ?儿童是对巧克力消费较旺盛的一个群体。其购买主要是自 己作为零食消耗。作为一个缺少品牌效应的巧克力项目， 我认为对该群体，可以多加关注。儿童选择巧克力主要注 重口味，并不在意是否名牌。针对此，我们可以增加巧克 力的口味以吸引儿童。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 消费者分析 口感好，普遍适合大众的口味 受大多数消费者的喜爱，尤其 是对于年轻人和儿童。 消费者分析 价格适合大众，符合大多数消费者 的需求，口味也是让人爱不释口，成 为年轻人，儿童的喜爱。 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 竞争对手分析 德芙 莫菲 吉利莲 FERRERO等 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 竞争对手分析 这个主要讲究的是技 术和形象，做出来的 手工巧克力首先要好吃 ，其次是形象，要比较温 馨可爱，能吸引消费者 ，比如金德漫斯手工巧 克力就比较受消费者的 喜爱。 乐天（中国）投资有限公司， Guylian吉利莲，世界十大巧 克力品牌，始于1958年比利时 ，海洋贝壳形巧克力的鼻祖，比利 时王室授予金质奖章的巧克力品牌， 有巧克力王国中的至尊之称，0 8年起归于乐天集团旗下 Ferrero:意大利费列罗 巧克力品牌是全球第四 大巧克力品牌之一，传承 大半个世纪的卓越技艺和 创作激情，粒粒榛选， 带来一个光芒四射的创想。 费列罗旗下有臻品巧克力系列、 健达系列和能多益榛果可 可酱优质创新产品， 分享更多金色经典， 享受独特赏味。 德芙 巧克力是世界最大 宠物食品和休闲食品 制造商美国跨国食品 公司玛氏（Mars）公 司在中国推出的系列 产品之一，1989年进 入中国，1995年成为 中国巧克力领导品牌， “牛奶香浓，丝般感受 ”成为经典广告语。 巧 克力早已成为人们传递 情感、享受美好瞬间的 首选佳品。文本 德芙 莫菲 FERRERO 吉利莲 点击添加文本 包装设计分析 包装别致，吸引消费者眼球，是大多数人能留意很久的包装 品牌分析 　诺梵(NOVOR)巧克力是杭州巧诺梵食品有限公司旗下巧克力品牌， 纯国产巧克力，创立于2008年的5月。手工巧克力在欧洲的有许多百年老店， 传承一代代古老的手工巧克力家庭作坊。巧克力由人工切片， 餐叉裹覆，到礼盒包装，都保证了纯正的传统风味。 品牌是消费者和产品之间的完全体验，她是消费者的个性化选择， 同时品牌又代表的高品质和高知名度、美誉度等。在巧克力市场上， 只有知名的品牌才能对产品的原料有所保证。对产品的工艺有非常强的提高。 巧克力作为一种非常特殊的产品，它对仓促、物流等环节的要求非常高。所以只有知名品牌才能向消费者提供这种保证，同时向消费者提供稳定的，高质量的产品。巧克力是非常个人化的食品，它可以延伸出很多人们对物质生活水平和精神生活水平的要求。巧克力的魅力在于它包括了甜、苦、还有涩味，它的味道代表了生活的体验. 概念总结