【生鲜研报】2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告-Fastdata极-2020.9-37页.pdf

2020年上半年中国生鲜电商行业发展分析报告 Fastdata极数 数据说明 • 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收 集，上报、存储及统计分析。 • PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。 • 宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方数据机构等。 • 统计周期：报告重点数据截止日期为2020年6月31日。 • 研究对象：本报告着重研究快手及抖音的直播带货情况。 • 免责声明：本报告基于独立、客观、实事求是的分析研究，但不对任何机构及个人，构成投资及其他决策建议，不分享相关收益，也 不承担相关责任。 中国生鲜电商行业发展现状 • 中国城镇居民年食品支出近七万亿元 • 2020年7月，网上食品消费同比增长近四成 • 生鲜电商月活用户超7100万，同比增长75.4% • 2020年上半年，生鲜电商交易额达1821.2亿元，同比增长137.6% 中国城镇居民年食品支出近七万亿元，生鲜电商市场空间巨大 食品总支出（亿元） 同比增速（%） 中国城镇居民食品消费支出总额 80,000 20% 65,609 60,183 60,000 53,621 56,951 10% 48,811 44,950 40,000 0% 33,114 20,000 -10% 0 -20% 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年H1 注：中国城镇居民食品消费支出总额=城镇人口*人均食品支出 生鲜食品消费线上化势头强劲 2020年7月，网上食品消费同比增长近四成，远超电商行业整体增速 食品 服装 电商整体 不同电商品类销售额同比增速（%） 90% 6