20200924-雀巢雪咖慕思新品传播结案报告.pdf

雪咖慕思新品传播结案报告 项目背景 雪咖慕思已上市1个月 但雪咖慕思摇一摇更好喝的特点 消费者不太了解 我们准备上线活动--雪咖慕思，摇转世界 我们正好借此活动让消费者 了解雪咖慕思的正确打开方式 传播挑战 “速溶咖啡市场谁是老大？” 相信如果你潜意识里已经会爆出一个品牌的名字： 雀巢 如何借助媒体影响力 推广雪咖慕思主张摇一摇的新玩法？ 消费者的口碑传播极为重要 传播心得 雀巢雪咖慕思 一瓶饮法动感的咖啡 一口慕思绵密的口感 一场神秘梦幻的营销 为了这场梦幻的营销，雀巢可谓活力全开， 咖啡占卜先行，全息技术加持，世界旅游大奖活动护航。 从精神到物质，雀巢雪咖慕思神秘的很有理，梦幻得很实际。 传播策略 HERE 社交媒体 网络口碑 创作话题内容，KOL, 口碑传播 奠定产品口碑，让 大v吸引网友认识雪 媒体组合 网友深入了解产品 咖慕思，加深口碑传 使用的正确方法。 播。 传播规划 8.01 8.03 8.16 9.27 10.10 阶段 预热期 爆发期 持续期 摇转世界 全息影像 目标 引发关注 活动引爆 强化产品特点 花式摇引爆话题 全息影像活动传播 总结雪咖慕思摇一摇产品卖点， 策略 以产品为主，引出活动信息 旅游大奖吸引参与 KOL段子引发关注 新闻等媒体为活动做升华。 传播 产品摇一摇更好喝卖点传播 花式摇创意视频 全息影像视频传播 咖啡新玩法，有趣又好喝 内容 官方预告及网友透露活动信息 旅游大奖赢取攻略 全息影像玩法 更新奇的咖啡，更好喝的味道 活动预热期 8月1日启动 官微引出主题，正式炒热 小黄V加入，曝光活动话题 【官微预告】8月1日摇转世界 /p/1006065925460641/home? from=page_100606mod=TAB#place 火热预告：雪咖慕思摇一摇更好喝，赢取豪华旅游大奖 活动配图 官微发声 活动话题 【官微预告】