2019”天生爱跑 以光开道“万圣节荧光夜跑活动策划方案-房地产-.ppt

现场回顾——夜跑现场搭建 * 工作人员提前到达望京SOHO售楼处，为选手搭建签到处及存包处，并营造出神秘的万圣氛围 现场为选手精心装备万圣节道具 现场显示屏露出品牌及活动信息 现场调试微信打印设备 为选手准备存包牌 现场调试灯光 活动抽奖箱 * 现场回顾——签到变装 现场工作人员换上万圣节COS装扮，现场还准备化妆师与涂鸦师，精心为参赛选手准备万圣节元素 现场回顾——现场合影 所有参与活动选手，变装后在望京Soho前，拉起活动横幅合影 . 现场回顾——跑前热身 在“吸血鬼”教练的专业指导下进行跑前热身，避免肌肉拉伤、感冒等不良症状，同时在现场安置医护人员随时应对突发状况 现场回顾——夜跑进行时 夜光跑成员经过一系列的热身正式起跑，在夜跑途中，不时创意留影，万圣气氛十足 现场回顾——Party现场搭建 当选手们热情夜跑的同时，工作人员已经在XX天台布置好了万圣Party，等待选手返回 . * 现场回顾——Party现场盛状 蔬果畅饮，健身挑战的健康主题，让健康理念进行到底，挑战成功的选手得到神秘南瓜礼包，还有现场抽奖活动，掀起一次又一次的高潮 现场回顾——微博全程直播 从准备工作开始发布直播微博，到活动结束共发布13条，内容活泼，配图丰富，将现场更直观的展现出来，引发不能到场网友的关注及对下次活动的期待。直播微博总阅读量超11万次。 * 现场回顾——到场媒体推荐（微信朋友圈） 《ELLE MAN》 韩赜 《娱乐信报》 舒志娟 《型男志》 孙东岳 《新旅行》 陈岩 . 活动招募 活动现场 后续传播 精彩活动回顾贴 * 回顾微博内容发布， 并由微博大号进行转发 引发网友极大关注， 阅读量超17万次， 转评量达300次。 微信图文回顾 送达人数：5854 图文阅读人数：1442 微信视频回顾 送达人数：5879 图文阅读人数：532 官方微博回顾 官方微信回顾 稿件传播 * 撰写夜光跑回顾稿件《某品牌天生爱跑夜跑引爆圣诞节》，并广泛进行网络发布，扩散活动影响力。主动发布9篇，网络转载5篇 序号 区域 媒体类型 媒体 刊发日期 标题 频道/版面 网络主动发布9篇; 网络转载5篇 合计 网络主动发布9篇 小计 1 全国 网络 太平洋网络 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 腕表 2 全国 网络 MSN时尚 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 服饰 3 全国 网络 中国时尚品牌网 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 商业观察 4 全国 网络 OnlyLady女人志 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 时尚 5 全国 网络 TOM 2018/11/4 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 她风尚 6 全国 网络 风尚中国 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 奢侈品 7 全国 网络 网易 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 女人频道 8 全国 网络 凤凰网 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 时尚 9 全国 网络 爱表族 2018/11/7 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 新闻 网络转载5篇 小计 1 全国 网络 鲜果 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 时尚资讯 2 全国 网络 薄荷网 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 彩妆 3 全国 网络 半壁江 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 资讯 4 全国 网络 青岛网络电视台 2018/11/5 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 新闻 5 全国 网络 中国青年网 2018/11/7 某品牌天生爱跑主题夜跑引爆万圣节 社会 . 活动亮点 活动创意 借助万圣节的大背景，延续某品牌以往的“健康跑”活动 将健康跑与万圣节元素结合，形成传播效应 相较时下“创意跑”活动独具一格的“健康”主题After Party，对活动升华，进一步培养了选手与品牌的信任 场地选择： 望京SOHO的城市内繁华与安静相结合的地点选在，既突出了城市大背景，又营造了安静健康的跑步氛围 XX天台与跑步地点相距较近，露天场所After Party更加别致有趣 传播亮点 合理利用微博平台资源，与相关品牌联合互动，最大化扩散活动信息 巧妙动用XX及某品牌内部资源，展现良好的品牌口碑同时，借助传媒从业者特性，产出大量创意UGC内容，保持话题热度，扩散夜跑活动影响力 * 数据亮点 - 微博 10月20日微博活动主帖发布，到10月31日活动结束，官方微博粉丝增长1187人。活动报名前期粉丝出现大幅增长，后续保持稳定增长。 10月20日-31日，#某品牌天生爱跑#活动持续13天，网友积极互动，转发量为1780次。 10月20日-31日#某品牌天生爱跑#持续13天，网友积