旅游电子商务 旅游电子商务 邮轮旅游-第六章邮轮产业在中国内地的成长.ppt

邮轮旅游经济 * 邮轮（游轮）旅游经济 1.1中国内地邮轮产业的起步 中国内地邮轮属于感知和认识阶段 2002年1月9日，中国内地第一艘豪华邮轮“假日号”在深圳起航，开辟大陆-香港海上旅游专线。 2005年世界邮轮巨头嘉年华邮轮公司的歌斯达邮轮在上海设立总部 1 中国内地邮轮产业现状 1.2中国内地邮轮码头的分布 北京 上海 大连★ 天津风光、天津港 1 中国内地邮轮产业现状 上海发展邮轮产业的有利条件： ★地理位置独特 ★客源市场丰富 ★交通基础设施完善 上海发展邮轮产业的意义： ★有利于建设世界级城市 ★有利于城市价值提升 ★有利于上海建设国际航运码头 大连发展邮轮产业的影响因素有以下方面： ★邮轮码头 ★邮轮建造业 ★餐饮服务业 ★旅游交通业 ★金融保险业 6.1.2中国内地邮轮码头的分布 青岛 宁波 厦门 1 中国内地邮轮产业现状 邮轮码头 码头与市中心的相对位置 旅游消费成熟度 船舶制造业 城市与周边交通 1.3 中国内地邮轮港口资源比较 上海吴淞口码头 天津北塘港码头 太平洋邮轮公司明辉公主号：海口-越南 深圳万邦公司的假日号 ：香港-上海-舟山 嘉年华公司海洋公主号 ：北海-越南下龙湾 北海茗花公司茗花女王号 ：北海-越南下龙湾 1.4 中国邮轮公司的状况 （一）市场消费特征 出境旅游消费人群统计特征 消费决策特征 消费阶段特征 消费评价与消费意向 1.5 中国内地邮轮客源的状况 （一）市场消费特征 综上所述： （1）出境游客中，年轻人占 一半以上，大学学历者居大多数， 企业工作人员比例较大， 家庭结构以三口之家居多。 （2）增长见识和放松身心 是主要出游动机 （3）出境游并非花销大，选择邮轮线路 受旅游目的地吸引；品牌旅行社是首选 （4）与家人和朋友共同出游，购物开支 比例较大 （5）出境游花费与个人经济承受能力 有关 （6）出境游意愿与性别和职业无关 1.5 中国内地邮轮客源的状况 2.1邮轮旅游消费市场预测 低端市场消费人群，最低邮轮旅游消费为3000元/人， 家庭可自由支配收入高于26466元/人/年的家庭； 高端市场消费人群，最低邮轮旅游消费为8000元/人， 家庭可自由支配收入高于7万元/人/年的家庭； 2010年城镇居民可支配收入约为1.47万， 全年家庭收入在20万元以上的 家庭占9.3%，因此中国内地邮 轮旅游消费市场潜在规模为 210万人次 2 中国发展邮轮产业的前景 （一）区域内经济发展水平的限制 （二）区域内旅游资源质量和分布的影响 （三）港口设施的不足 （四）港口软环境的缺位 （五）专业管理人才缺乏 （六）政治、社会因素的影响 （七）邮轮制造业文化底蕴缺乏 （八）邮轮娱乐活动的文化冲突 （九）邮轮娱乐活动和文化冲突 （十）居民旅游消费意识相对脆弱 2.2 中国内地邮轮市场存在的问题★ （一）中国内地经济的快速发展正快速构建邮轮消费市场 （二）中国邮轮市场的需求潜力 （三）国际邮轮产业链的延伸将促进中国邮轮产业的形成 （四）中国内地丰富的旅游资源是发展邮轮产业的坚实基础 （五）国际邮轮公司需要不断开拓新兴市场 （六）国际盛会的频繁落户将中国邮轮产业起到极大的助推作用 2.3 中国内地邮轮发展趋势 （一）有序建设邮轮母港与挂靠港 （二）改进邮轮服务环境 （三）完善港口城市市政设施 （四）拉长邮轮产业经济价值链 （五）拓宽邮轮产业融资渠道 （六）营造邮轮旅游消费市场 3 中国内地发展邮轮产业的建议 ?简化邮轮游客通关程序 ?健全交通、港口服务功能 ?全面促进邮轮产业链的形成 ?开发邮轮产品及配套设施 ?鼓励国际邮轮公司进驻 ?充分利用其它经营运作方式 ?加大邮轮旅游宣传力度 ?加快邮轮高级管理人才的引进和培养 2.1邮轮游客 2.2邮轮旅游动机分析 省心省事 ? 满足各色需求 摆脱尘世俗扰 ? 品牌宣传效应 体验豪华生活 ? 安全的旅行 活动自由 ? 物超所值 行程广阔 ? 提前预知所有费用 交友广泛 浪漫感受 增长见识 2邮轮旅游市场 邮轮旅游经济 * * *