招行7月电梯广告投放效果评估.docx

招商银行 7 月电梯广告投放效果评估 数据标本： 100 数据来源：各物业公司 调查方式：写字楼进出人群随机抽样口头询问 调查目标：招行广告发布楼宇（ 61 幢楼宇， 122 个广告位） 1、受众年龄结构 单位时间内人流量年龄分布 35岁以上 37% 35岁以下  35岁以上 35岁以下 63% 解读：受众年龄层相对趋向于年轻，这类人群更加具备消费能力。 2、受众职位分布情况： 单位时间内人群职位分布 10% 22%  高层管理人员 中层管理人员 一般职员 68% 解读：受众职位属于正常的金字塔式分布，也符合招行受众的人群结构。 3、受众性别分布 单位时间内人流量性别比例 女 48%  男  男 女 52% 解读：男女比例未见较大差异，符合招行消费的人群结构。 4、全天人流量分布统计（ 7：30~18：30，人流总量达 163937 人） 福州市内写字楼一天小时人流量分布 30000 20000 10000 0 解读：电梯投放楼宇的人流量巨大，确保相当的受众面。 5、受众教育状况 福建绿野邮电广告信息有限公司 电梯广告媒体 90% 80% 70% 60% 50% 40% 80% 30% 20% 10% 11% 9% 0% 初中以下 高中、技校 大专、大学以上 解读：受众受教育程度普遍较高， 在同等资金的广告投放前提下， 保证了真正的 广告到达率；同时，为招行培养了一定的忠实用户。 6、 受众平均家庭年收入 60% 60% 50% 40% 10万元以下 30% 11—30万 20% 30—49万 17% 20% 50万以上 10% 3% 0% 解读：受众经济条件良好、有消费能力 7、广告记忆度 解读：经过本期广告投放， 招行广告信息在消费者中的记忆效应初步达到广 告投放需求，消费者对广告画面与内容的接受程度较高，广告投放结果显著。 福建绿野邮电广告信息有限公司 2010-7