- 1、本文档共22页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
财务风险管理五大失败案例
摩托罗拉陷入战略迷途
风险类型:战略风险
典型企业:摩托罗拉 摩托罗拉在中国的市场占有率
由 1995 年 60% 以上跌至 2007 年的 12% !
10 年前,摩托罗拉还一直是引领尖端技术和卓越典范的
代表,享有着全球最受尊敬公司之一的尊崇地位。它一度前
无古人地每隔 10 年便开创一个工业领域,有的 10 年还开创
两个。成立 80 年来,发明过车载收音机、彩电显像管、全
晶体管彩色电视机、半导体微处理器、对讲机、寻呼机、大
哥大 (蜂窝电话 ) 以及“六西格玛”质量管理体系认证,它先
后开创了汽车电子、晶体管彩电、集群通信、半导体、移动
通信、手机等多个产业, 并长时间在各个领域中找不到对手。
但是这样一家有着煊赫历史的企业,在 2003 年手机的
品牌竞争力排在第一位, 2004 年被诺基亚超过排在了第二
位,而到了 2005 年,则又被三星超过,排到了第三位。
而在 2008 年 5 月,市场调研厂商 IDC 和战略分析公司
Strategy Analytics 表示, 摩托罗拉可能在 2008 年底之前失去
北美市场占有率第一的位置。摩托罗拉的当季报也显示,
2008 年第一季度全球手机销量下降 39% ,手机部门亏损 4.18
亿美元,与上年同期相比亏损额增加了 80% 。
败于“铱星计划”
为了夺得对世界移动通信市场的主动权,并实现在世界
任何地方使用无线手机通信,以摩托罗拉为首的美国一些公
司在政府的帮助下,于 1987 年提出新一代卫星移动通信星
座系统——铱星。
铱星系统技术上的先进性在目前的卫星通信系统中处
于领先地位。铱星系统卫星之间可通过星际链路直接传送信
息,这使得铱星系统用户可以不依赖地面网而直接通信,但
这也恰恰造成了系统风险大、成本过高、维护成本相对于地
面也高出许多。整个卫星系统的维护费一年就需几亿美元之
巨。
谁也不能否认铱星的高科技含量,但用 66 颗高技术卫
星编织起来的世纪末科技童话在商用之初却将自己定位在
了“贵族科技” 。铱星手机价格每部高达 3000 美元,加上高
昂的通话费用,它开业的前两个季度,在全球只发展了 1 万
用户,这使得铱星公司前两个季度的亏损即达 10 亿美元。
尽管铱星手机后来降低了收费,但仍未能扭转颓势。
营销战略失误
——迷失了产品开发方向。不考虑手机的细分发展, 3
年时间仅依赖 V3 一个机型。没有人会否认 V3 作为一款经典
手机的地位,正是依靠 V3 ,摩托罗拉 2005 年全年利润提高
了 102% ,手机发货量增长 40% ,摩托罗拉品牌也重焕生机。
尽管 V3 让摩托罗拉重新复苏,更让摩托罗拉看到了夺回市
场老大的希望。然而,摩托罗拉过分陶醉于 V3 带来的市场
成功。赛迪顾问研究显示, 2005 年以前是明星机型的天下,
一款明星手机平均可以畅销 2-3
您可能关注的文档
- 财务管理制度及流程图(20201104175252).pdf
- 财务风险管理五大失败案例.pdf
- 财政代理服务方案-标书(20201103233537).pdf
- 财税法参考答案(20201103170318).pdf
- 责任制整体护理不到位的改进方案.pdf
- 货代-海运出口操作流程(20201104200726).pdf
- 货代-海运出口操作流程.pdf
- 货物仓储装卸搬运工作流程.pdf
- MRR系列磁栅尺读数头用户手册.pdf
- G32A1465 产品简介中文.pdf
- AN024_星历原始观测数据协议.pdf
- APM32F051x6x8数据操作说明 V1.6中文.pdf
- AN1086_APM32F4xx_ISP应用笔记中文.pdf
- APM32F051R8 EVAL Board使用调试操作说明V1.0中文.pdf
- APM32F4xxx用户操作说明 V2.2中文.pdf
- APM32F411xCxE 数据操作说明 V1.3中文.pdf
- AN019_NMEA0183协议说明_北云科技.pdf
- AGP21系列电容式薄膜真空规说明书 A1-20240628.pdf
- AHT40温湿度传感器说明书中文版 A1-202406.pdf
- AN1096_APM32F035_HvMOTOR EVAL无感矢量控制方案_V1.1中文.pdf
文档评论(0)