贵州茅台外部环境分析PESTG.pdf

。 外部环境分析： 政治因素（ P）： 1. 政治形势：我国和平发展，政治稳定，广泛良好的外交关系有利 于国际市场的开拓。 2. 中央政府产业政策的影响： 1）. “十二五”规划提出了一系列有利于酿酒业发展的政策。 “十 二五 ”规划提出，将在白酒、葡萄酒、黄酒、等各个酿酒板块中 培育出一批龙头企业，争取最终进入世界 500 强； 打造一批具 有国际影响力的民族品牌，成功从国内市场迈向海外市场；通过 提高及完善产业标准， 强化食品的安全保证体系， 加大科技创新， 最终提升中国酒的品牌价值。名优企业将受到进一步保护：国家 经济的发展、扩大内需的政策的强力推进、消费结构和产业结构 的不断优化所带来的消费升级将会给白酒行业提供更广阔的市场 空间，有利于白酒行业实行品牌化经营。 2）. 西部大开发进入新阶段，有利于酿酒业发展。贵州省委省政 府提出了大力实施工业强省和城镇化带动战略， 《贵州省工作报告》 中提出要加快以茅台酒为龙头的优质白酒基地建设，为国酒茅台 发展创造了稳定的外部环境。 3. 地方政策的的影响： 贵州省积极促进酿酒业发展。 地方政府在对国 酒茅台的发展上， 贵州省政府更多的是采取积极的措施来促进其发展。 例如，贵州省委省政府支持茅台酒厂加快发展专题会议强调： 解放思 想优化、理念拓展思路形成共识全力打造 “世界蒸馏酒第一品牌 ”、 精选资料，欢迎下载 。 “中国国酒之心 ” 和 “中国国酒文化之都 ” 。 4. 法律的影响： 1）. 法律法规的完善与发展。法律法规作为国家机器的重要组成 部分，在保障正常的经营活动平稳有序的发展的同时， 也对一些不符 合法律规定、干扰正常的经营秩序以及对消费者的合法权利造成损害 的市场行为进行约束和打击。 例如，我国颁布的 《反不正当竞争法》 有利于更好的维护国酒茅台在市场竞争中的有利地位。 2）. 对酒驾从严处罚规定的影响。酒驾问题日趋严重，政府为了 减少酒驾情况，在交通法规上严惩酒驾， 引起白酒的消费与销量下降。 经济因素（ E） 1. GDP的发展：GDP持续十年高速稳定发展， 白酒行业保持较快发展。 GDP情况中国改革开放以来经我国经济在过去的十年中获得了持 续稳定、高速的发展， 对我国 “十二五 ”的经济增长潜力和实际 经济增长率预测的出， “十二五 ”期间我国实际经济增长率在 7% 左右。目前，金融危机的影响日益减少，国家出台一系列刺激经 济的措施，扶助各行业发展。日渐复苏的经济加速了白酒行业的 发展，尽管遭遇了金融危机、消费税从严征税和原材料涨价等因 素，白酒行业仍然保持了较快发展，成为了支撑酿酒行业快速发 展的中坚力量。 2. 税收的影响：税收政策变严厉，对高端酒产生了巨大影响。国家 对白酒行业的产业政策主要通过税收手段进行的，因此税收政策 的严厉与宽松，直接影响到白酒行业的兴衰。国税总局发布《关 精选资料，欢迎下载 。 于加强白酒消费税征收管理的通知》 要求自 2009 年 8 月 1 日起， 执行新核定的白酒消费税最低计税价格。税务总局制定的《白酒 消费税最低计税价格核定管理办法（实行） 》规定，白酒生产企业 销售给销售单位的白酒，生产企业消费税计税价格低于销售单位。 3. 可支配收入的支出模式——支出增长