Tcl手机- M OBO品牌828新品上市发布会方案-市场推广文案、企划案、活动方案、策划方案.doc

MOBO品牌发布 828新品上市 发布会方案 2004-6 一、策划思路锁定： 1、MOBO标准色与MOBO品牌魅力造势现场，引爆现场，为品牌攻势铺垫媒体动机。 2、3场MOBO魅力展示合并劲歌劲舞，全场送出魅力N招，调动都市魅力女性购买欲，先认识、再亲近。整场活动营造后来余味，积淀MOBO品牌首登厚度。 3、前期、后期媒体环绕参与，第一批MOBO产品在整个全新媒介策划中尽显魅力。 目标：让整合后的媒体交叉展现MOBO都市动感，刺激群体认知和购买欲望。 二、活动时间： 2004年7月10日（周六） 20:00-22:00 三、活动地点： 长春文化广场中心舞台 四、活动主题： 五、活动目的： 初步建立MOBO国际化的品牌形象，迅速建立MOBO的市场知名度。 预期目标：MOBO国际化品牌形象在活动中成功导入并尽可能大范围形成口碑传动，形成知名度强势导入效应。 强力发布MOBO魅力登场、MOBO828产品隆重上市的市场信息。 预期目标：将各媒体力推介的频道、版面、时段予以公布，扩大影响面，保持活动持续效应。 强烈震憾经销商，建立其坚定的销售信心和品牌忠诚度。 预期目标：通过本次活动使整个MOBO未来即将形成的PDS网络迅速组建，使经销商更加坚定销售信心。 通过媒体舆论传播扩大MOBO品牌知名度。 预期目标：通过前期、后期有序合理的媒体组合传播，引导受众人气指数，拉动受众对MOBO品牌的认知度直线上升，为MOBO市场导入作好基础铺垫。 六、活动拟邀请人： MOBO东北区总经理黄** 各地核心经销商 *** *** *** 吉林省主流媒体记者 吉林电视台*** 交通之声*** 《新文化报》*** 《长春晚报》*** 《城市晚报》*** 4、其他（消协、质检、公证处等待定） 以上人员限定在**人数 七、活动时间安排： 时间及分骤： 7月10日 18：00：舞台搭建完毕 18：10：音乐造势，文化广场三个主要出入口派发MOBO当晚当场活动彩页。 19：30：灯光布展启动。 20：00：活动开始。 （二）节目内容：（见附表） 序号 时 间 内 容 背景音乐 灯 光 1 20:00-20:10 第1场手机秀（主持人同步进行品牌介绍和产品介绍、活动内容及到场嘉宾） 2 20:10-20:15 主持人引领东北区黄总讲话 3 20:15-20:25 流行歌曲2首 4 20:25-20:28 主持人串场 5 20:28-20:33 6 20:33-20:35 主持人串场 7 20:35-20:45 8 20:45-20:47 主持人串场 9 20:47-20:57 第2场手机秀（主持人同步介绍MOBO手机） 10 20:57-21:00 主持人串场 11 21:00-21:10 现代舞蹈 12 21:10-21:12 主持人串场 13 21:12-21: 14 21:-21: 15 21: - 16 21: - 17 21: - 18 21: - 19 21: - 活动结束，全体演职人员上台谢幕 八、活动形式： 活动前： 派发人员分布于长春市文化广场三个主要出入口，送发MOBO彩页。 人员定额：10人。 着装：以MOBO标准色为主色调，绶带披挂，庄重温雅。 活动中： 前期媒体（报章）版样现场竟兑。 集齐N份**报MOBO广告，现场兑抽大奖，奖品设置（待定）。 口号：与MOBO共舞心动时刻。 活动中： 推出当天当场MOBO产品“拒卖宣言”。 拒卖宣言： 展示MOBO魅力，明日收藏精品MOBO。 今日今场拒卖，明天收藏第一批1-1000批号的MOBO精品，限量1000部。 活动中： 现代劲歌、劲舞阵容。 2、 体现高贵、尊雅的都市风范，插于主场展示中。 （五）活动中主场展示 1、 现场布置：将活动现场布置成最能代表女性潮流趋势与时尚变幻的T型台来发布MOBO之品牌时尚。在这个以MOBO标准色为基调制作的T型台上，借助最能引发对MOBO品牌高贵、时尚、魅力联想的，同时也最能打动时尚女性心灵的都市女性时尚元素的演绎，来充分展示和打造MOBO的品牌魅力。 2、展示内容： 第1场：MOBO时尚·魅力登场 9名气质高贵的MOBO小姐头戴紫色鲜花环，身着MOBO标准色旗袍，肩披MOBO标准色绶带，胸佩MOBO828手机依次登场。在9名MOBO小姐的众星捧月之中，一名头带珠宝皇冠的模特隆重登场，雍容华贵之中，放射出高贵的气质，散发着极致的魅力。此时，紫色玫瑰花瓣雨漫天飘落。 10名模特全部出场后，除戴皇冠的MOBO小姐在T型台上走秀外，其余9名MOBO小姐依次走下T型台，深入到现场的消费者中去，展示MOBO手机。此时主持人进行品牌介绍和产品介绍，以及活动内容的介绍。 舞台效果---- 灯光