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栏目策划应该至少包含以下四个方面的内容:
一、节目立意:从导向、社会认知度和影响力、频道
定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏
目?
二、栏目内容:
1、栏目的基本定位:立足于什么平台?面向什么人?
2、栏目的选题或内容:做什么选题?如何获得这些
选题?
3、栏目的表现形式:播报?访谈?脱口秀?
三、栏目实施:准备占用什么时段?预期经费多少?
经费什么来源?人员如何构成?预期的设备、车辆使
用量?
四、市场分析或市场预期:
1、时段分析
2、播出平台分析
3、目标受众分析
4、经营获利的渠道分析
5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析
1
以上四个方面的内容必须包括在策划书内。当然,根
据不同的栏目,策划书层次段落的划分无需按以上排
序。有时候可以把市场预期部分拆开融合在前三部分
中论述。
节目立意:
从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方
面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目?
[编辑本段]
栏目内容:
1、栏目的基本定位:立足于什么平台?面向
什么人?
2、栏目的选题或内容:做什么选题?如何获
得这些选题?
3、栏目的表现形式:播报?访谈?脱口
秀?
1) 综述:
从内容策划的角度,重点强调集多条展现途径
和多种表现形式为一体的视频专题式直播方式,
2
该方式以视频直播为核心,附以全面的专题围绕。
既可将直播活动同步呈现于受众,同时配以详尽的
专题栏目,采用图片、视频、FLASH 等多种形式
相结合的方式,帮助受众更加良好地了解直播活动
的背景情况,从而全方位、多角度、深层次地展开
宣传活动。
整个运作周期分有三大阶段,分别为前期宣传
阶段、直播阶段和后期深入报道阶段。每一阶段均
有不同的展示侧重点,由不同的制作队伍按照一定
的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采
编等具体工作。
2 ) 前期宣传阶段
在直播前夕完成直播页面及相关专题页面,提
供发布活动信息的版面空间,以页面发布配合其他
形式的宣传手段展开前期宣传工作。该阶段的具体
工作重点主要集中在直播页面的设计及专题栏目的
策划、制作上。
在页面设计上,将充分考虑直播对象的特点、
直播客户的公司整体形象、直播周期的长短,根据
直播客户的各项具体要求由网站设计师和后台多媒
体工程师打造直播及专题页面。
3
在专题栏目的设置上,以满足宣传及背景介
绍两大目的为原则,以科学的栏目设计帮助客户良
好、畅通地传达其宣传目的,帮助受众多角度地了
解宣传对象的综合情况。以企业产品发布会直播为
例,在栏目设定上,将不仅具有展示该产品的特写
栏目,还将另外设有对有关生产厂家和企业进行重
点介绍的栏目,同时,还可根据具体情况设置一些
性能对比类栏目、扩展性内容栏目、调查功能类栏
目、反馈功能类栏目等等。
在专题页面的前后期内容制作方面,编辑队伍
会及时将直播客户提供的有关宣传资料和背景资料
(包括:视频、图片、文稿等)进行筛选、整合,
配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等
后台加工手段,完成直播页面内容的准备工作。
最后,由各环节统一配合,将页面与直播专区
的首期内容融合,完成直播专区的首期页面。
3 ) 直播阶段
在直播阶段过程中,可根据客户要求,指派采
访小组,从不同的角度,配合直播拍摄内容展现直
播现场的立体情况。
同时,还将在第一时间对直播流进行采集压缩,
以最快的速度为受众提供直播现场的点播服务。
4
为了在直播阶段让用户了解更多的相关信息,
我们还可通过强大的后台编辑基础支持直播期间的
专题栏目内容更新要求,帮助企业随时将动态信息
传播给最终受众。
4 ) 后期深入报道
通过此阶段的工作,受众可以详细而完整地了
解直播对象和直播活动,加深受众对整体活动的印
象,使其获得有关直播活动的更加系统、更加深入
的信息资讯,并且通过后期主题化加工处理,页面
展现内容将更加具有欣赏性及针对性。
在
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