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2019 秋媒介经营管理 第二次作业 非题库形式 批改人 主讲 / 助教 一、 判断题 （20 分，每题 5 分） 1. 由于生产力大大提升、剩余产品出现，市场上出现了竞争，管理也就这样产生了。 （√） 2. 市场，主要是指买者和卖者互相作用并共同决定商品或者劳务的价格和交易数量的 机制。 （√） 3. 管理跨度，是指一位管理者能够有效指挥的下属数量。 （√） 4. 需求，是指个体感到缺乏某种东西，而又期待满足的心理状态。 （√） 二、 填空题（ 20 分，每题 5 分） 1. 媒介战略的层次包括了 ___ 总体战略 ___ 、___业务战略 __和职能部门战略。 2. 媒介产品的个性特征，使用价值具有共享性和持久性、 ____排他性 ___ 、__竞争性 __ 以及特定的意识形态。 3. 媒介推广策略分为人际传播和非人际传播两种。 其中，人际传播又涉及到 __营业推广、 销售促进、 _营业提升、和促销推广 _ 。 4. 媒介企业 CIS 是由理念识别、行为识别 _、媒介视觉识别 _构成的。 三、多选题（ 30 分，每题 10 分） 1. 哈佛大学教授迈克尔·波特提出的企业微观环境分析“五力模型” ，除了“卖方的议 价能力”外，还包括了（ A、 B、 C、D ） A. 买方的议价能力 B. 新进入者威胁 C. 替代品威胁 D. 行业内竞争程度 2. 媒介定价的策略包括（ A、 B、C、D ） A. 成本导向定价 B. 需求导向定价 C. 市场导向定价 D. 竞争导向定价 3. 基于消费者指标角度，品牌资产包括品牌知名度、品牌认知度（ C 、D） A. 品牌溢价 B. 品牌盈利 C. 品牌美誉度 D. 品牌忠诚度 四、论述题（ 30 分） 人民日报社新媒体中心成立于 2015 年，是人民日报为了加快媒体融合的一项举措。 新媒体中心曾推出过多个媒介产品， 受到大量消费者特别是年轻人的关注。 请就你熟悉 的人民日报新媒体中心新推出的“项目（产品 / 服务）”为例，利用所学知识点，分析该 项 STP战略和后续媒介定位。 （字数不超过 800 字） 答： STP战略，是市场细分、目标市场和定位的统称。是一个公司、品牌必须要考虑 的营销战略及过程。 定位理论最初是用在了广告传播上， 但是在传播以前公司必须确认 向谁传，告诉谁的问题。市场细分是按照一定的特征，比如按人口统计特征中的年龄、 性别、区域进行市场类别的划分；比如按相同爱好人群划分，喜欢手游的年轻人；比如 按某一类人群的消费特征划分， 经常出入高档百货购买奢侈品的精英群体等。 也可以是 各种划分特征的组合。 随着新媒体领域的不断发展 , 传统的媒体传播和策划手段已经不能满足受众对于 主流新闻媒体的内容需求。新媒体用户的年轻化特征越来越明显 , 碎片化、移动化、兴 趣化的阅读和浏览方式占据了主要位置。为了更好地竞争和吸引新闻受众的注意力 , 以 人民日报社新媒体中心为代表的主流媒体纷纷开始探索新媒体领域内容的创新 , 同时也 进行了许多实践