微博 运营策划方案.doc

第一步:定位 定位(对谁 做什么事、起到什么作用)、价值、互动、性格、技巧、 基础视觉建设 １.完善资料、 　 2.装修:装修模板 背景模板设计　-—250车品网相关 建立关系 (25０车品网。专业、正品、低价 一家汽车用品特卖得网站) 3。焦点图:３～4个焦点轮播图,品牌、产品、活动、逐步引导粉丝 4。资料管理:公告、友情链接、客服、导航、品牌矩阵。 需要关注得人 1。粉丝:自己人、子品牌、老板、知名员工、 　 (建立矩阵模式) 2、咨询、大Ｖ、草根、机构、平台(掌握了解行业领域得动态、进行信息挖掘、信息再造) ３。意见领袖、达人、(便于互动) ４.同行企业、竞争企业、知名企业(知己知彼　百战百胜) 5、我得客户、我得粉丝互动得粉丝、忠实得、潜在得、闹事得、(相互认同、维护、互动) 标签得描述 自定义描述自己所属得行业、个性得关键词增加被发现得渠道(企业文化、企业形象、品牌特点等)、 有哪些信誉好的足球投注网站频率高得词:汽车用品、车饰品、(容易被发现) 行业相关属性:电商、网上商城、汽车服务 企业特点:车用品特卖、车饰品特卖(直接展示企业特点) *根据热点信息与自身关系,时长更换标签,更容易被搜到 微博营销核心--内容 微博怎么发？发什么？ 微博内容建设 内容从用户抓起—-用户偏好分析 所拥有或者将要面对得客户特质就是什么？ 哪得人? 上学上班？ 宅男？腐女？ 屌丝？高富帅? 移动端？Pｃ端? 爱好什么?节操？ 年龄多大？ ＊了解用户、才能更好得服务用户。去实现用户喜爱得内容、对用户有价值得内容。(分析目标用户行为偏好、找到关注点) 没有用户关注？怎么分析用户行为偏好？ 通过其她渠道了解、掌握受众目标用户得偏好。在微博运营过程中、不断纠正、调整。 内容与定位一致 1、内容与自己行业、企业相关、 2。积极参与热门话题。＃话题# 3。内容调动起粉丝参与度、互动、建立联系。 ４。用＃话题＃做好内容得分类(方便用户找到内容,做到话题营销、) 发什么内容? 1。咨询:行业得、企业自身得事(值得大家分享)、热点得、节假日(节日内容问候,建立关系)、热门话题得、 *引导用户了解企业。 2。知识:产品得、品牌得、技巧得、 互动、利用微博做问答、转发微博发表自己得观点并其她大V行业公知 　逗乐(发笑话) *在整个过程中强调与粉丝得互动、 发布时间(频率、数量、时间) 4—6条每天,至少间隔2小时,不要迷信互联网上传播得所谓时间公则、不要使用定时发工具(皮皮时光机)、让用户感觉到时与人在互动,不就是与机器互动。 ＊根据微博粉丝发布微博,照顾好自己粉丝,不迷信所谓定则。 粉丝怎么来？ 入口:扩大入口,网站、名片、告诉微博矩阵内得人 互粉:寻找目标用户。微博互粉群、QＱ互粉群(重视互粉质量:关注数量、粉丝、内容、微博数量、阅读量等。不加僵尸粉) 求粉:＠用户　　 私聊用户、 内容:用内容吸引用户。 ＊扩大入口、发布高质量微博内容、再在内容中强调与粉丝得互动、活动就是最佳得选择 　维护粉丝比增加粉丝更重要!！！(内容、互动、活动、活动目得:扩大新粉丝占40％,维护老粉丝占60％) 微博营销工具 投票、发布、粉丝、关注、分析 投票:有助有与粉丝互动得方式、 发布:微博内容、互动等。 定时发布(皮皮定时助手)、 群发工具绑定微博:新浪、网易、搜狐、腾讯、 活动发布工具(微博免费工具) 关注工具:绿佛罗 ＊玩微博营销,对工具得态度就是根据定位与粉丝习惯思考,工具就就是工具,只就是帮助进行微博营销得工具而已 微博活动策划 在做活动之前,想一想“为什么要做活动”?能给我带来什么？ 增加粉丝、宣传品牌 促进产品得销售、 创造热点、 能做哪些活动? 投票转发、 优惠券、 文字征集、 申请使用、 有奖转发、 在线售卖 *做活动很简单、技巧很重要 什么技巧 1。不要盲目做活动,不神话活动。(细水长流、潜移默化) ２。活动、奖品要与企业有关系、(符合用户偏好,与公司保持一致,奖品要建立用户与公司得关系) 3、注意应景 ４、合理设置关卡难度、参与成本高低(活动目得就是为获得新粉丝？难度要低。维护老粉丝?难度可稍提升。) 1、活动体系化(每月一次,加强与粉丝互动频率)加深记忆力, 2、要对数据进行分析。