创业模拟综合实训 市场调研定成败 Face Chair调研报告.ppt

创意家具调研报告 目录： 一、Face Chair公司简介 二、调研的基本情况 （一）、调研的目的 （二）、调研的时间 （三）、调研的地点、方式 （四）、调研内容、过程 三、调研样本量 四、调研统计结果 五、调研中发现的问题 六、结束语 七、附录 一、 FC(Face Chair)，是佛山雅格家居有限公司旗下主要子品牌，历经10年发展，为全球100多个国家生产出口近3000种款式的桌椅产品，生产总量已经突破了120万件。FC一直致力于艺术家居为核心理念的产品制造与研究，不但先后从德国、日本、意大利引进先进的自动化生产设备和家具生产技术，并与美国肯代尔艺术设计学院建立设计联合实验室，以“时尚设计+精品制造”为每个消费者提供高品质产品。ＦＣ的每一件产品，在生产过程中始终严把质量关，在同行中率先通过ＩＳＯ９００１质量体系认证，ＩＳＯ１４００１环境质量体系认证，以及ＯＨＳＡ１８００１１健康安全管理体系认证。 二、调研的基本情况 （一）、调研的目的 ①调查是否了解创意家具 ②调查大家对创意家具是否有兴趣，是否想要购买创意家具 ③调查什么年龄阶段的人群会购买我们的产品 ④调查市面上创意家具的价格、种类 ⑤调查群众如何获知创意家具 ⑥调查消费者购买创意家具时注重点 （二）、调研的时间安排 2013年6月18日 9:30~13:00 在人群密集的大商场发问卷调查表 14:00~17:00 进行市场调研，调查了三个大型家居广 场，了解现在市场上的家具种类样式 2013年6月19日 9:00~11:30 对有效调查问卷进行数据统计 （三）、调研的地点 新街口新百附近、夫子庙水游城附近、 河西万达金陵国际家居、集庆门附近的南京茂亚家具广场 兴隆大街附近的永隆家具广场 调研的方式 在人群密集处随机发放问卷调查表并加以口头询问相互交流 （四）、调研内容 市场：市场前景广阔，需求量较大，适宜消费人群较多 广告：报纸，网络等媒介（主要消费人群使用网络较多） 产品：产品富有创意，较为适合年轻人的生活理念，主打有创意的家消费者：主打人群为年轻人，还有乐于为孩子打造梦想空间的家长，另外还有愿意提高生活品质的人群 竞争者：居艺佳美 网络家具店 调研过程 我们先去了人群较多的地方发放了问卷，大致了解了人们对创意家具的看法。然后我们又去了几家大型的家具广场，了解了目前市场上家具的种类和样式。 三、调研样本量 有效样本300份（总数300份） 调查问卷 1、您是？ A、70后 B、80后 C、90后 D、其他 2、您了解过创意家具吗？ A、听说过 B、比较了解 C、使用过 D、完全不了解 3、请问您喜欢新颖的、富有创意的家具物品吗？ A、非常喜欢 B、喜欢 C、一般 D、不喜欢 4、您觉得市面上的创意家具用品多吗？ A、很多 B、一般 C、很少，较难买到合适的 5、据您了解，市面上的创意家具用品价格如何？ A、比较便宜 B、偏贵，但在能接受的范围内 C、昂贵 D、不知道 6、您比较喜欢哪种类型的家具用品？ A、简单自然 B、个性独特 C、高贵典雅 D、复古 7、您是通过什么渠道来了解创意家具信息的？（多选） A、电视 B、网络 C、报纸 D、朋友推荐 E、实体店 F、其他 8、您购买创意家具用品的关键因素是？（多选） A、款式 B、品牌 C、服务 D、价格 E、质量 F、材质 G、外观 H、功能 I、其他 四、调研结果统计 调研对象：8％的70后、23％的80后、66％的90后、3％其他 据调查显示，有40％的人听说过创意家具，22％的人表示比较了解，但也有25％的人对创意家具完全不了解。只有13％的人有使用过创意家具。 在调查中，我们发现喜欢创意家具的人占大多数，达到了85％，其中23％的表示非常喜欢。而且在调查过程中并没有发现对创意家具不感兴趣的人。 调查显示有54%的人认为市面上的创意家具不多，40%的人认为创意家具很少，较难买到合适的。这说明，我们的创意家具实体店市场前景广阔，能够买足消费者的需求。 根据调查，我们发现50%的人认为市面上的创意家具偏贵，但是在能接受的范围内，23%的人觉得价格昂贵，只有8%的人认为便宜，还有19%的人不太了解价格。针对这项调查，我们的商品定位为中等价格，或中等价格偏上，富有创意又不至于过于昂贵。 我们在调查中发现有45%的人喜欢个性独特的家具，36%的人喜欢简单自然的家具，12%的人喜欢高贵典